Cómo deben utilizar los fabricantes el marketing de reclutamiento para atraer a los mejores talentos

La industria manufacturera está en auge, así lo dicen las estadísticas. Se encuentra en su punto más alto desde 1995, con 327 000 nuevos puestos de trabajo agregados en 2017 y una producción bruta de $6 billones.

Estos trabajos se están creando gracias a los rápidos avances tecnológicos en los campos de la robótica, la realidad aumentada (AR), la impresión 3D, el escaneo láser y Blockchain. Además, una generación de baby boomers que se jubila dará lugar a una brecha laboral durante la próxima década que dejará vacantes aproximadamente dos millones de puestos de trabajo en la industria.

Entonces, ¿por qué a los fabricantes les cuesta tanto atraer a los jóvenes talentos y cubrir estos puestos? Después de todo, según los hallazgos de la Asociación de Fabricantes y Fabricantes, el 52 % de los adolescentes estadounidenses tienen poco o ningún interés en una carrera de manufactura. Y los millennials son casi igual de ambivalentes. Este es un problema grave que la industria manufacturera debe resolver invirtiendo ahora en marketing de reclutamiento.

Para hacer esto, los especialistas en marketing deben analizar la causa raíz del malestar y el desinterés de la fuerza laboral más joven. El problema es de imagen, interacción y mensajes.

La industria no se percibe como "genial" como las empresas de tecnología. Y si los fabricantes de hoy quieren tener alguna oportunidad de revertir este estancamiento y desinterés, entonces la solución está en el marketing.

Atraer y retener nuevos talentos en la actualidad depende tanto del marketing como de las ventas para mover los productos reales.

Con este fin, enumeramos algunas estrategias de reclutamiento que todos los fabricantes deben implementar para atraer a los mejores talentos y atraer a un 21 ^st dinámico. mano de obra del siglo.

Revitaliza tu marca

Si los millennials no acuden en masa a su empresa, entonces lo primero que debe hacer es cambiar su marca. Como se mencionó anteriormente, esta no es la industria manufacturera de su abuelo:los avances tecnológicos la han hecho, si no tan emocionante como el sector tecnológico, al menos comparable a él. Así que juega con eso.

Tampoco hay ninguna razón por la que no pueda ofrecer algunos de esos beneficios que las empresas de moda de Silicon Valley están utilizando para atraer a la fuerza laboral actual. Eso incluye horarios de trabajo flexibles, ya que los millennials no están tan ansiosos por adherirse a un trabajo de oficina de 9 a 5 como las generaciones pasadas.

Por lo tanto, si su trabajo permite que los nuevos empleados trabajen horas que les permitan evitar los tiempos de conducción en horas pico, o incluso trabajar algunos días desde casa, entonces estarán haciendo fila para trabajar para usted.

Otros beneficios incluyen ofrecer más tiempo de vacaciones, asumir parte de la deuda de préstamos estudiantiles de los nuevos empleados, agregar una sala de juegos, brindar apoyo de salud y bienestar en el lugar, licencia de maternidad extendida e implementar capacitación sólida, formación de equipos y programas de desarrollo profesional.

Pero un incentivo clave que pagará dividendos para cualquier negocio de fabricación es la celebración de eventos de la empresa. Reunir a la fuerza laboral en un entorno informal no solo promueve la unión y un sentido de compañerismo, sino que también es una excelente herramienta de reclutamiento si los empleados toman fotos en estos eventos y las comparten en las redes sociales. Por ejemplo, los gigantes tecnológicos como Microsoft y Apple organizan barbacoas de verano y/o conciertos de música ocasionales.

Vaya donde está su fuerza de trabajo potencial

Después de revitalizar su marca, es hora de comunicarse y (lo que es más importante), mantenerse en contacto con su fuerza laboral potencial. Eso significa encontrarlos donde están, y donde están es en las redes sociales.

Así como los especialistas en marketing atraen a clientes potenciales a través de los canales de las redes sociales, deben aplicar la misma estrategia con el reclutamiento. Considere que una encuesta reciente realizada por el sitio de empleo Glassdoor encontró que el 79% de los buscadores de empleo usan las redes sociales para este propósito.

Por supuesto, diferentes sitios de redes sociales atraen a diferentes personas de diferentes maneras. Por estas razones, el tipo de trabajador que está buscando será más activo en ciertos sitios que en otros.

Considere por el momento que, según las estadísticas, los millennials gravitan hacia el contenido de video. La mayoría de ellos incluso ven más contenido de video en las redes sociales que en la televisión.

Esta es una de las razones por las que YouTube ha crecido hasta convertirse en el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google. Pero no es solo YouTube; Instagram Stories también está ganando popularidad.

Los fabricantes deben hacer todo lo posible en estas plataformas para sus esfuerzos de marketing de reclutamiento creando canales de YouTube y actualizándolos con contenido. Puede obtener ideas para el contenido de reclutamiento examinando esta lista de marcas, incluida GE, que elaboró ​​videos de reclutamiento ganadores.

Ahora, muchas de las marcas en esa lista están orientadas al consumidor, pero ese es el punto:los fabricantes deben tomar una página del libro B2C y atraer a los trabajadores jóvenes de esa manera.

En otras palabras, debe hacer que la fabricación sea genial. Una idea es producir un video de reclutamiento con testimonios de empleados de la misma edad demográfica que su público objetivo.

Otros lugares donde puede encontrar su fuerza laboral ideal incluyen ferias de trabajo y ferias comerciales de la industria.

Mantén tu presencia en estos eventos y muestra tu marca revitalizada. Haga conexiones y cree una lista de correo electrónico. Mantenga a esos contactos interesados ​​(pero no los envíe spam) con campañas explosivas que muestren nuevas iniciativas en su sector. En otras palabras, mantenlos siempre queriendo saber más sobre tu empresa.

Educar futuros talentos

Como se cita en el enlace anterior, se ha pronosticado una escasez de mano de obra en la fabricación durante los próximos 10 años. Una razón importante de esto es que hay un suministro limitado de estudiantes con educación STEM que se unen a la fuerza laboral de fabricación.

Para combatir este problema tan real, muchos fabricantes se están comprometiendo con la divulgación educativa. Esto tiene dos propósitos:hacer que las generaciones más jóvenes conozcan la industria en cuestión y construir una fuerza laboral futura.

Muchos fabricantes también están desarrollando algunas iniciativas de divulgación bastante completas. Estos incluyen el patrocinio de programas de liderazgo basados ​​en estudiantes en el sistema de escuelas públicas; crear programas de voluntariado, emprendimiento y becas; patrocinio de equipos académicos para competencias escolares; ofrecer a los estudiantes recorridos interactivos por las instalaciones de la empresa; demostración de productos en reuniones de estudiantes; financiación de proyectos de diseño industrial de estudiantes; y más.

Conclusión

Finalmente, es de misión crítica que los reclutadores industriales piensen más como especialistas en marketing y cambien el estereotipo negativo de los trabajos de fábrica al contrarrestar la narrativa falsa con una campaña inspiradora sobre las perspectivas de carrera que abren las tecnologías de automatización.

No dude en comunicarse con nosotros en Elevation B2B, y con gusto le brindaremos más información sobre cómo diferenciar a su organización del resto.

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