Aprovechando el Recruitment Marketing: Tácticas Comprobadas para que Fabricantes Consigan Talento Top

La industria manufacturera está en auge, dicen las estadísticas. Está en su punto más alto desde 1995, habiendo añadido 327.000 nuevos empleos en 2017 y habiendo producido 6 billones $ en output bruto.

Estos empleos se están creando tras rápidos avances tecnológicos en robótica, realidad aumentada (AR), impresión 3D, escaneo láser y Blockchain. Además, una generación baby boomer que se jubila llevará a un gap laboral en la próxima década que verá unos dos millones de empleos manufactureros sin cubrir.

Así que, ¿por qué los fabricantes tienen tanta dificultad atrayendo talento joven y cubriendo estos empleos? Al fin y al cabo, según hallazgos de la Fabricators and Manufacturers Association, el 52% de adolescentes en EE.UU. tienen poco o ningún interés en una carrera manufacturera. Y los millennials son casi igual de ambivalentes. Este es un problema serio que la industria manufacturera necesita resolver invirtiendo en recruitment marketing ahora.

Para hacer esto, los marketers necesitan mirar la causa raíz del malestar y desinterés de la fuerza laboral joven. El tema es uno de imagen, engagement y mensajería.

La industria no se percibe como "cool" como las empresas tech. Y si los fabricantes de hoy quieren tener alguna oportunidad de revertir este estancamiento y desinterés, la solución está en el marketing.

Atraer y retener nuevo talento en esta época depende tanto del marketing como las ventas para mover los productos reales.

Con este fin, listamos algunas estrategias de reclutamiento que todos los fabricantes deberían implementar para atraer talento top y apelar a una fuerza laboral dinámica del siglo 21.

Revitaliza tu Marca

Si los millennials no acuden en masa a tu empresa, lo primero que necesitas hacer es re-brandearte. Como se mencionó arriba, esta no es la industria manufacturera de tu abuelo —los avances tecnológicos la han hecho si no tan excitante como el sector tech, al menos comparable. Así que sácale partido.

Tampoco hay razón por la que no puedas ofrecer algunos de esos perks que las trendy empresas de Silicon Valley usan para atraer a la fuerza laboral de hoy. Eso incluye horarios flexibles, ya que los millennials no están tan ansiosos por adherirse a un grind de oficina 9-5 como generaciones pasadas.

Por tanto, si tu trabajo permite a nuevos contratados trabajar horas que les eviten horas punta, o incluso trabajar algunos días desde casa, harán cola para trabajar para ti.

Otros perks incluyen ofrecer más tiempo de vacaciones, asumir parte de la deuda estudiantil de nuevos contratados, añadir una sala de juegos, proporcionar apoyo de salud y bienestar on-site, baja de maternidad extendida, e implementar programas robustos de entrenamiento, team-building y desarrollo de carrera.

Pero un incentivo clave que pagará dividendos para cualquier negocio manufacturero es organizar eventos de empresa. Reunir a la fuerza laboral en un entorno informal no solo promueve bonding y sentido de camaradería, sino que también es una gran herramienta de reclutamiento si los empleados sacan fotos en estos eventos y las comparten en redes sociales. Por ejemplo, gigantes tech como Microsoft y Apple organizan BBQs de verano y/o conciertos ocasionales.

Ve Donde Está tu Fuerza Laboral Potencial

Después de revitalizar tu marca es hora de alcanzar y (más importante), mantenerte en contacto con tu fuerza laboral potencial. Eso significa encontrarlos donde están, y donde están es en redes sociales.

Así como los marketers apelan a clientes potenciales vía canales de redes sociales, necesitan aplicar la misma estrategia con reclutamiento. Considera que una encuesta reciente del sitio de empleo Glassdoor encontró que el 79% de buscadores de empleo usan redes sociales para este propósito.

Por supuesto, diferentes sitios de redes sociales apelan a gente distinta de formas distintas. Por estas razones, el tipo de trabajador que buscas estará más activo en ciertos sitios que en otros.

Considera por un momento que, según estadísticas, los millennials gravitan hacia contenido de video. Una mayoría incluso ve más contenido de video en redes sociales que en televisión.

Esta es una razón por la que YouTube ha crecido hasta convertirse en el segundo motor de búsqueda más popular del mundo después de Google. Pero no es solo YouTube; Instagram Stories también está creciendo en popularidad.

Los fabricantes necesitan ir all-in en estas plataformas para sus esfuerzos de recruitment marketing creando canales de YouTube y actualizándolos con contenido. Puedes conseguir ideas para contenido de reclutamiento revisando esta lista de marcas, incluyendo GE, que armaron videos de reclutamiento ganadores.

Ahora, muchas de las marcas en esa lista son consumer-facing, pero ese es justo el punto: los fabricantes necesitan tomar una página del libro B2C y apelar a trabajadores jóvenes de esa forma.

En otras palabras, necesitas hacer la manufactura cool. Una idea es producir un video de reclutamiento con testimoniales de empleados en el mismo demographic de edad que tu audiencia objetivo.

Otros lugares donde puedes encontrar tu fuerza laboral ideal incluyen ferias de empleo y ferias del sector.

Mantén presencia en estos eventos y muestra tu marca revitalizada. Haz conexiones y construye una lista de email. Mantén esos contactos interesados (pero no les hagas spam) con campañas de blast mostrando nuevas iniciativas en tu sector. En otras palabras, mantenlos siempre queriendo saber más sobre tu empresa.

Educa Futuro Talento

Como se cita del link arriba, se ha predicho una escasez de mano de obra en manufactura en los próximos 10 años. Una razón significativa es que hay una oferta limitada de estudiantes educados en STEM uniéndose a la fuerza laboral manufacturera.

Para combatir este problema muy real muchos fabricantes se están comprometiendo con outreach educativo. Esto sirve dos propósitos: hacer a generaciones más jóvenes conscientes de la industria en cuestión, y construir una fuerza laboral futura.

Muchos fabricantes están desarrollando iniciativas de outreach bastante comprehensivas. Estas incluyen patrocinar programas de liderazgo basados en estudiantes en el sistema escolar público; crear programas de voluntariado, emprendimiento y grants; patrocinar equipos académicos para competencia escolar; ofrecer tours interactivos de instalaciones de la empresa; demostrar productos en reuniones de estudiantes; financiar proyectos de diseño industrial estudiantiles; y más.

Conclusión

Finalmente, es mission-critical para reclutadores industriales pensar más como marketers y cambiar el estereotipo negativo de trabajos de fábrica contraponiendo la narrativa falsa con una campaña inspiradora sobre las perspectivas de carrera abiertas por tecnologías de automatización.

Siéntete libre de contactarnos en Elevation B2B, y te contaremos encantados más sobre cómo diferenciar tu organización del resto.

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