Algodón digital y prendas tridimensionales:las tendencias que remodelarán la moda en 2021

Si 2020 fue el año de la reestructuración de las tiendas físicas y de la crisis de la cadena de suministro, 2021 será el año en que lo digital se vuelva real. Las empresas, tanto dentro como fuera de la industria de la moda, se han contentado con mantener separados los nuevos procesos digitales y el modo de negocio analógico tradicional, pero el año pasado nos ha demostrado que la estrategia puede que ya no sea viable.

El comercio digital, la creatividad, las prácticas laborales y la eficiencia han pasado a primer plano. En 2021, se espera que la innovación se centre en la hibridación, asegurando la conexión perfecta de los procesos digitales y las realidades físicas.

Les pregunté a amigos y asociados de varias empresas mundiales de tecnología de la moda cómo ven las cosas este año. Esto es lo que tenían que decir.

Cuerpos virtuales

“La industria está llegando a un punto en el que se puede generar una enorme cantidad de contenido de marketing y comercio electrónico directamente a partir de modelos 3-D. Ya hemos visto que las marcas que tenían versiones 3-D de sus productos lo pasaban mucho más fácilmente con COVID-19 que las que no las tenían, pero se extiende más allá de eso. Todas las principales empresas tecnológicas y plataformas publicitarias han invertido cientos de millones en realidad mixta y 3D. Las marcas que tienen la capacidad de aprovechar esas herramientas podrán conectarse con sus clientes de una manera que otros no pueden ". —Benjamin Conway, cofundador de Vntana

“Muchas soluciones de software 3-D ofrecen capacidades asombrosas, pero no necesariamente deberían cambiar la forma en que una marca de ropa hace las cosas de la noche a la mañana. A corto plazo, es necesario que exista una manera de que los sistemas físicos y digitales se superpongan y tengan continuidad en cosas como el tamaño, la medición del cuerpo y los estándares de forma del cuerpo. Muchas empresas de indumentaria han pasado años desarrollando los procesos físicos actuales y la identidad de marca. Los sistemas se han construido en torno a la I + D que se ha dedicado a definir el producto adecuado para su cliente. La única forma de que se den cuenta de los beneficios de la 3-D es trasladar esos procesos fácilmente al espacio digital. Eso significa poder hacer uso de recursos consistentes en el espacio digital, sin tener que reinventar todo lo que hacen ". —Rory Millam, gerente de operaciones y ventas globales, Figureforms

Modelos 3D con tamaño incluido

"La física del cuerpo blando se incorporará en programas de simulación de telas como VStitcher y CLO. Sin cuerpos blandos, la moda 3-D nunca puede pretender ser inclusiva:es imposible diseñar para tallas grandes si no puedes simular correctamente el efecto que tendrán las prendas. que tienen en sus cuerpos. Lo hermoso de los cuerpos más suaves es que las prendas ajustadas darán forma y cambiarán la forma, redistribuyendo el volumen y creando líneas visualmente agradables. Esto no se puede explicar actualmente en ningún programa que yo conozca, lo que hace que la industria de la moda en 3-D más excluyente y menos inclusivo que los métodos de diseño tradicionales. Como alguien de talla grande, me apasiona mucho que la tecnología se vuelva más inclusiva. Es difícil apoyar a una industria que ni siquiera puede diseñar para su cuerpo ". —Cameron-James Wilson, director ejecutivo de The Diigitals

Tejidos digitales

"Digitalizar las telas es nuestro primer paso para mantener el algodón en un panorama digital. Nos hemos comprometido a crear una biblioteca digital en línea de nuestras telas, que las marcas, fábricas y cuentas pueden descargar y usar de forma gratuita. Planeamos avanzar en la promoción y expansión nuestros activos digitales ". —Emily Croneberger, gerente, programas de marketing e industria, Cotton Inc.

"Para una marca de ropa, la clave será la simulación de tela de alta fidelidad. Una vez que un usuario tiene un avatar preciso que se mueve y se deforma de manera realista, es fundamental tener una simulación de tela, como VStitcher, que también represente de manera realista la tela como el movimiento matizado, el ajuste y las fuerzas de la tela con el cuerpo en movimiento. Esto será importante tanto para los diseñadores como para los clientes para que puedan evaluar la ropa sin pruebas físicas y múltiples rondas de sastrería y rediseño, que es cada vez más difícil. " —Naureen Mahmood, cofundadora de Meshcapade

Moda más rápida

“La necesidad de que las empresas inviertan en cadenas de suministro horizontales más coherentes impulsará inversiones específicas en procesos digitales que permitan una conexión perfecta en el desarrollo de productos. El tiempo de comercialización nunca ha jugado un papel más importante que ahora. Los sistemas de producción de imágenes masivas de configuración ultrarrápida les darán la oportunidad de tomar sus decisiones más rápido, al mismo tiempo que ahorran en los costos de producción, y llevan sus productos al mercado más rápido con un enfoque en la individualización ". —Sergej Zlahtic, propietario, Tronog

De "gemelo digital" a hijo único

“En todo el ámbito de la transformación 3-D, lo que solía conocerse como el 'gemelo digital', una representación precisa del consumidor en línea, ahora es el hijo único, lo que significa que lo físico no siempre es la copia maestra. Cada vez se realizan más flujos de trabajo y casos de uso en formato digital. Esa es la verdadera revolución ". —Eran Galil, CTO, ByondXR

Reforma de precios

“Las herramientas tridimensionales para prendas de vestir han sido menos populares de lo que esperábamos. La industria de la moda se ha visto muy afectada debido a la crisis de COVID-19:las empresas no pueden permitirse invertir mucho presupuesto y recursos en herramientas de confección en 3D con un presupuesto reducido. Si se crean servicios más diversos, como pruebas gratuitas, creemos que sería de gran ayuda dar un paso hacia las herramientas 3-D ". —Suk Min Lee, ingeniero de investigación sénior, LG Electronics

Colaboración remota

"Tenemos que averiguar cómo hacer ventas de forma remota en lugar de eventos en persona o volar para visitar a los clientes. Sin embargo, tratar de resolver este desafío es algo bueno porque, si somos capaces de resolverlo, es una forma más sostenible y una forma escalable de construir un negocio, en lugar de tener que volar por todo el mundo ". —Vikesh Shah, director comercial de Metail

“Solo se puede lograr mucho por teléfono, cámara web, Zoom, Google Meet, etc. Con la necesidad de cambiar muchas estructuras comerciales y personas para trabajar desde casa o en espacios reducidos de oficina, se pondrá más énfasis en una forma eficiente para que los miembros del equipo se comuniquen dentro de una organización, así como para las comunicaciones externas con socios comerciales, proveedores y clientes de todo el mundo ". —Rory Millam, formas de figuras

Si bien, para muchos, 2020 ha sido perturbador, detrás del caos también fue un año en el que comenzaron a surgir muchos cambios clave.

La tecnología está revolucionando la creación y distribución de prendas de vestir en todo el mundo, y 2021 será el año en que las herramientas digitales permitan que la moda se prepare para el futuro, sea lo que sea que nos presente.

Avihay Feld es cofundadora y directora ejecutiva de Browzwear.