Algodón digital y prendas 3D: Tendencias clave que moldean la moda en 2021

Si 2020 fue el año de la sacudida del comercio minorista físico y la crisis de la cadena de suministro, 2021 será el año en que lo digital se vuelve real. Las empresas, tanto dentro como fuera de la industria de la moda, se han conformado con mantener los nuevos procesos digitales y el modo de negocio analógico tradicional separados, pero el año pasado nos mostró que esa estrategia ya no es viable.

La hibridación como motor de innovación

El comercio digital, la creatividad, las prácticas laborales y la eficiencia han pasado a primer plano. En 2021, se espera que la innovación se centre en la hibridación —garantizar la conexión fluida entre procesos digitales y realidades físicas.

Consulté a amigos y colegas en varias empresas globales de fashion-tech sobre cómo ven el desarrollo del año. Esto es lo que dijeron.

Cuerpos virtuales

"La industria está llegando a un punto donde una enorme cantidad de contenido de marketing y comercio electrónico puede generarse directamente a partir de modelos 3D. Ya hemos visto que las marcas que tenían versiones 3D de sus productos lo pasaron mucho mejor con el COVID-19 que las que no, pero va más allá. Todas las grandes empresas tecnológicas y plataformas publicitarias han invertido cientos de millones en realidad mixta y 3D. Las marcas que tengan la capacidad de aprovechar esas herramientas podrán conectar con sus clientes de una forma que otras no pueden." —Benjamin Conway, cofundador, Vntana

"Muchas soluciones de software 3D ofrecen capacidades asombrosas, pero no deberían cambiar necesariamente la forma en que una marca de confección opera de la noche a la mañana. A corto plazo, se necesita una forma de que los sistemas digitales y físicos se superpongan y tengan continuidad en aspectos como tallas, medidas corporales y estándares de forma corporal. Muchas empresas de confección han pasado años desarrollando los actuales procesos físicos e identidad de marca. Se han construido sistemas alrededor de la I+D que ha definido el ajuste de su producto para su cliente. La única forma de que aprovechen el beneficio del 3D es traducir esos procesos fácilmente al espacio digital. Eso significa poder utilizar recursos consistentes en el espacio digital —sin tener que reinventar todo lo que hacen." —Rory Millam, gerente global de ventas y operaciones, Figureforms

Modelos 3D inclusivos en tallas

"La física de cuerpos blandos se incorporará a programas de simulación de tela como VStitcher y CLO. Sin cuerpos blandos, la moda 3D nunca podrá reivindicarse inclusiva —es imposible diseñar para tallas grandes si no se puede simular correctamente el efecto que las prendas tendrán en sus cuerpos. Lo hermoso de los cuerpos blandos es que las prendas ajustadas moldean y cambian la forma, redistribuyendo volumen y creando líneas visualmente agradables. Esto no se puede contemplar actualmente en ningún programa que conozca, lo que hace que la industria de la moda 3D sea más excluyente y menos inclusiva que los métodos tradicionales de diseño. Como persona de talla grande, estoy extremadamente apasionado por ver que la tecnología se vuelva más inclusiva. Es difícil apoyar una industria que ni siquiera puede diseñar para tu cuerpo." —Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Telas digitales

"Digitalizar las telas es nuestro primer paso para mantener el algodón en un entorno digital. Nos hemos comprometido a crear una biblioteca digital en línea de nuestras telas, gratuita para descarga y uso por marcas, fábricas y cuentas. Planeamos avanzar en la promoción y expansión de nuestros activos digitales." —Emily Croneberger, gerente de marketing y programas industriales, Cotton Inc.

"Para una marca de confección, la clave será la simulación de tela de alta fidelidad. Una vez que un usuario tiene un avatar preciso que se mueve y deforma realisticamente, es crítico tener una simulación de tela, como VStitcher, que represente realísticamente la tela así como el movimiento matizado, el ajuste y las fuerzas de la tela con el cuerpo en movimiento. Esto será importante tanto para diseñadores como para clientes para que puedan evaluar la confección sin pruebas físicas y múltiples rondas de ajustes y rediseño, que se está volviendo cada vez más difícil." —Naureen Mahmood, cofundadora, Meshcapade

Moda más rápida

"La necesidad de que las empresas inviertan en cadenas de suministro horizontales más coherentes impulsará inversiones dirigidas en procesos digitales que permitan una conexión fluida en el desarrollo de producto. El time-to-market nunca ha jugado un papel tan importante como ahora. Los sistemas de configuración ultra-rápida y producción masiva de imágenes les darán la oportunidad de tomar decisiones más rápido, ahorrando costes de producción, lanzando sus productos al mercado más rápido con foco en la individualización." —Sergej Zlahtic, propietario, Tronog

De 'gemelo digital' a hijo único

"En toda la arena de la transformación 3D, lo que solía conocerse como 'gemelo digital' —una representación precisa del consumidor en línea— ahora es el hijo único, lo que significa que lo físico no siempre es la copia maestra. Cada vez más flujos de trabajo y casos de uso se realizan solo en digital. Esa es la verdadera revolución." —Eran Galil, CTO, ByondXR

Reforma de precios

"Las herramientas de prendas 3D han sido menos populares de lo esperado. La industria de la moda ha recibido un duro golpe por la crisis del COVID-19 —las empresas no pueden permitirse invertir mucho presupuesto y recursos en herramientas de prendas 3D con un presupuesto reducido. Si se crean servicios más diversos como pruebas gratuitas, creemos que sería una gran ayuda para impulsar las herramientas 3D." —Suk Min Lee, ingeniero senior de investigación, LG Electronics

Colaboración remota

"Tenemos que averiguar cómo hacer ventas de forma remota en lugar de eventos presenciales o volar a visitar clientes. Sin embargo, intentar resolver este desafío es bueno porque, si lo logramos, es una forma más sostenible y escalable de construir un negocio, en lugar de necesitar volar por todo el mundo." —Vikesh Shah, director comercial, Metail

"Solo se puede lograr cierta cantidad por teléfono, videollamada, Zoom, Google Meet, etc. Con la necesidad de cambiar muchas estructuras empresariales y que la gente trabaje desde casa o en espacios de oficina reducidos, se pondrá más foco en una forma eficiente para que los miembros del equipo se comuniquen dentro de una organización, así como para comunicaciones externas con socios comerciales, proveedores y clientes en todo el mundo." —Rory Millam, Figureforms

Si bien, para muchos, 2020 ha sido disruptivo, detrás del caos también fue un año en que comenzaron a surgir muchos cambios clave.

La tecnología está revolucionando la creación y distribución de confección en todo el mundo, y 2021 será el año en que las herramientas digitales permitan a la moda prepararse para el futuro, sea lo que sea que nos depare.

Avihay Feld es cofundador y director ejecutivo en Browzwear.