El papel de la teoría del color en el marketing

El concepto de "teoría del color" no es nuevo. De hecho, el término apareció por primera vez en los escritos de Leone Battista Alberti y en los cuadernos de Leonardo da Vinci allá por 1400.

Hoy en día, la teoría del color todavía se enseña de manera destacada en disciplinas como el arte y la ciencia. Sin embargo, los especialistas en marketing también pueden beneficiarse al conocerlo. Después de todo, no importa en qué industria se encuentre, los colores pueden definir su marca, influir en su audiencia e impulsar a las personas a tomar medidas.

La importancia de los colores en la marca

Cuando se trata de sus prospectos, desea ir más allá de las comunicaciones transaccionales; quieres construir una conexión emocional. Los colores que elija usar pueden ayudarlo a cultivar estas conexiones emocionales.

Piense en la empresa Caterpillar. Su logo es un excelente ejemplo de uno que comunica emociones poderosas usando solo dos colores. El triángulo amarillo representa alegría y optimismo, mientras que el negro promueve la excelencia y el poder. ¿No diría que estos dos colores definen al fabricante de maquinaria de gran potencia?

Dónde aplicar los colores de su marca

Independientemente de los colores que elija, es importante que su marca sea coherente en todos los canales y materiales. A continuación, se muestran algunos lugares que pueden beneficiarse de su nueva combinación de colores:

• Logotipo de la empresa
• Su sitio web industrial
• Catálogos de productos
• Escaparate o planta comercial
• Vídeos de productos
• Diseño en la tienda
• Uniformes del personal
• Anuncios

Creación de un esquema de color de marca

No existe una forma correcta o incorrecta de elegir el esquema de color de la marca de su empresa. Sin embargo, lo siguiente explicará un marco más estructurado para ayudarlo a elegir estos colores. Las combinaciones de colores de la marca suelen tener entre 1 y 4 colores, según el tipo de combinación que desee. Pero, por lo general, un esquema básico incluye una base, un acento y un color neutro.

• Base: Al elegir su base, debe resonar con el rasgo de personalidad más esencial y dominante de su marca y, al mismo tiempo, atraer al público objetivo al que está tratando de llegar.
• Acento: Su color de acento es el que más usará además de su color base y puede ser un poco más complicado de elegir dado que tiene que combinar bien visualmente con su base.
• Neutral :El último color que deberá seleccionar en un esquema de color básico es su neutral. Lo más probable es que sea un color de fondo en su sitio web o en su logotipo. Por lo general, la empresa elige tonos de gris, beige o blanco como colores neutros.

Relaciones de colores

Elegir los colores adecuados para su negocio puede resultar un poco complicado. Querrá seleccionar colores que no solo se vean geniales individualmente, sino que funcionen juntos como un aspecto cohesivo.

Análogo - Colores de tonalidades a juego.

Monocromático - Se utiliza un color, pero la intensidad y la luminosidad varían.

De cortesía - Dos colores uno frente al otro en la rueda de colores.

Empresas industriales que utilizan colores para convertir prospectos en clientes

El efecto Von Restorff, también conocido como efecto de aislamiento, predice que cuando hay varios objetos similares presentes, el que más difiere se destacará y será recordado. Es por eso que usar un color de resaltado que difiera de su color base como CTA puede ser muy beneficioso para generar conversiones.

Fabricante de equipos originales [OEM]

Amphenol Nexus Technologies es un OEM que fabrica conectores personalizados y en existencia, interruptores de botón pulsador, dispositivos electromecánicos y enchufes y tomas telefónicas comerciales.

La empresa utiliza el azul como color base, el blanco y el gris como neutros y el naranja brillante como color de acento. La elección de utilizar un naranja tan llamativo fue una elección deliberada, ya que complementa el color base azul y se utiliza en su navegación global. El uso de este punto destacado como CTA en todo el sitio atrae a los usuarios y convierte a más clientes potenciales en clientes potenciales.

Empresa de servicios

U.S. Clean Lab ofrece servicios de limpieza como limpieza ultrasónica, a presión, con paño y con bomba de alta presión para piezas y componentes

U.S. Clean Lab tiene un diseño de sitio web limpio y moderno que utiliza un enfoque monocromático con diferentes colores fríos para destacar sobre un fondo blanco. Tanto el CTA "Solicitar una cotización" en la navegación y el CTA "Limpieza de precisión" superpuesto en la imagen del encabezado tienen un ligero degradado que comienza con un azul más oscuro a la izquierda y se desvanece a un azul ligeramente más claro a la derecha. Aunque esta es una elección estrictamente estilística, vale la pena saber que es una opción al implementar esto en su sitio industrial.

Algo exclusivo de la CTA "Limpieza de precisión" es el efecto de desplazamiento. Activado por el mouse sobre el CTA, el fondo y los colores del texto cambian:el fondo azul se vuelve blanco mientras que el texto blanco se vuelve azul. Este efecto puede llamar la atención lo suficiente como para que los clientes potenciales hagan clic en el botón y conviertan.

Fabricante personalizado

Un gran ejemplo de un sitio que utiliza bien la teoría del color para realizar conversiones es Hudson Technologies, un fabricante de cerramientos, estuches y estampados metálicos embutidos. Algo que Hudson Technologies hace realmente bien es sus esfuerzos de generación de clientes potenciales utilizando marketing de contenido.

Hudson Technologies tiene un módulo en su página de inicio totalmente dedicado a promover un libro electrónico superior, "Soluciones integradas:Fabricación profunda". Nuevamente, vemos la mejor práctica de usar un color de contraste para su CTA "Descargar ahora".

El uso de CTA llamativos no solo es útil en las páginas de su sitio web y los catálogos de productos. El color también se puede utilizar en los formularios de la página de destino. Al recopilar la información de los visitantes del sitio en las páginas de destino, Hudson Technologies puede aumentar los contactos en sus listas y convertirlos en clientes. El botón naranja "enviar" incluido en este formulario está pidiendo a gritos que se haga clic en él.

Distribuidor industrial

Schroeder Industries es un fabricante y distribuidor de soluciones avanzadas de acondicionamiento de fluidos que se adhiere a los colores de su marca principal en todo su sitio, desde la página de inicio hasta el catálogo de productos.

En primer lugar, Schroeder tiene un catálogo de productos que es a la vez eficaz y organizado, lo que todos los fabricantes deberían esforzarse por conseguir en línea. Facilita a los profesionales de adquisiciones solicitar información y a los ingenieros para obtener las especificaciones que necesitan para sus proyectos de diseño.

Nuestro libro electrónico, " La guía del fabricante para crear catálogos de productos en línea eficaces, "le ayudará a superar a sus competidores utilizando la información del producto.

Schroeder utiliza la navegación global del sitio para llamar la atención sobre un botón de RFQ, pero también utiliza un CTA similar en su catálogo de productos para "Solicitar información". El rojo sobresaliente también se usa para enlaces críticos en todo el catálogo de productos para ayudar a guiar a los visitantes del sitio a herramientas de comercio electrónico como "Pedidos exprés", "Presupuestos" y "Carrito de compras".

Obtenga más información sobre el uso del color para aumentar el tráfico web

Elegir los colores adecuados para su marca y sitio web puede mejorar sus conexiones con los clientes. Afortunadamente, contamos con expertos en marketing que pueden consultar su sitio web industrial y brindarle consejos y trucos sobre el uso de las mejores prácticas de la teoría del color.

Obtenga un chequeo digital gratuito de su presencia digital hoy mismo para saber qué puede mejorar en su sitio web para atraer a más compradores o comuníquese con nuestro equipo de Thomas Marketing Services para una revisión completa del sitio web. Nuestros expertos en marketing cuentan con el apoyo de ingenieros titulados, por lo que comprendemos las complejidades de su negocio industrial.

"Una cosa clave sobre Thomas es la capacidad de generar muchos clientes potenciales en varias industrias. Queríamos ayudar a educar a nuestros clientes", dijo Renown Electric. "A través de libros electrónicos, blogs, un sitio web renovado, en realidad impulsan nuestro propio conocimiento y los clientes aprecian la información".