¿Los plazos ajustados acaban con el contenido de marketing de productos?

Todos hemos estado allí, surge un problema en el proceso de diseño del producto y es el equipo de marketing del producto el que se queda corto, lo que da como resultado un contenido de marketing deficiente. Cambiar el proceso de creación de contenido puede permitir que el marketing genere las imágenes que serán más impactantes para el público objetivo. Es de esperar que este problema no surja en el futuro, pero si lo hace, hay formas de que el marketing obtenga lo que quieren sin tener que retrasar la fecha límite del producto.

Primero, tenemos que identificar la forma actual en que su equipo de marketing genera su contenido. Normalmente vemos las siguientes 4 formas :

1. Fotos físicas

La fotografía sigue siendo la forma más común de imágenes utilizadas en el marketing de productos. Aunque esta puede ser una forma eficaz de presentar su producto, existen algunos problemas inherentes asociados con este proceso. A menos que tenga un fotógrafo experto en la empresa, lo más probable es que esté subcontratando la fotografía de su producto, que puede costar miles de dólares. Si decide llevarlo a cabo internamente, hay muchos estudios que demuestran que, en realidad, es más rentable subcontratar. ¡Algunos otros problemas asociados con las fotos físicas es que es necesario construir un producto para tomar fotos! Como todos sabemos, los prototipos no necesariamente se ven ni funcionan como la producción. Esto significa que un prototipo adicional debe crearse con fines de marketing o las fotografías deben esperar hasta la producción. Si esto no es una pérdida de tiempo, ¡no sé qué es!

2. Capturas de pantalla

Cuando se atrasa a tiempo y no puede esperar a que las fotos físicas del producto se entreguen al equipo de marketing del producto, es muy común recurrir a capturas de pantalla de su software de diseño. Si bien esto es mejor que nada, falta la calidad de su imagen. “El 67% de los consumidores dice que la calidad de la imagen de un producto es“ muy importante ”al seleccionar y comprar un producto. En una tienda en línea, los clientes piensan que la calidad de la imagen de un producto es más importante que el producto ". Si más de la mitad de los que buscan comprar su producto recurren a la competencia debido a su imagen de mayor calidad, parece el primer lugar para mejorar.

3. Representaciones

Hace años, cuando hablamos de renders, todos sabíamos qué esperar. Una imagen de videojuego que carecía de sensación real. Ahora es muy difícil distinguir la diferencia entre un renderizado y una foto real. The Wall Street Journal destacó los esfuerzos de IKEA para cambiar el 25% de las ilustraciones del catálogo de la fotografía tradicional a imágenes generadas por computadora para 2013 ". Ahora que han pasado 5 años, me pregunto cuánto se está enfocando IKEA en las representaciones ahora. Sin embargo, el artículo del Journal brindó al público una visión poco común de este negocio en auge que se espera que supere los 1.500 millones de dólares en ventas a nivel mundial para 2015. IKEA es solo una de una larga lista de empresas que se dan cuenta de los beneficios que las imágenes generadas por computadora pueden brindar tanto de manera creativa como económicamente." Junto con IKEA, la industria automotriz se está enfocando realmente en imágenes generadas por computadora (CGI). Jay Dunstan declaró que “Hace diez años, alrededor del 20 por ciento de la publicidad automotriz se creaba digitalmente y el 80 por ciento se producía a través de fotografías tradicionales. Ahora esos números han cambiado ".

4. Sin imágenes

Cuando el producto llega al mercado antes de que se puedan tomar fotografías, no se generan imágenes ni marketing de ningún tipo. Obviamente, este es un problema enorme porque vivimos en la era de las redes sociales centradas en lo visual. "Los artículos con imágenes obtienen un 94% más de vistas totales" Si los artículos con imágenes obtienen un 94% más de vistas, entonces su producto tiene para comercializarse con imágenes, de lo contrario, no se verá. El marketing de productos simplemente no puede existir sin una representación visual clara.

La mayor idea errónea de la renderización es el tiempo que lleva y dónde encaja en el ciclo de diseño del producto. Las renderizaciones pueden tardar horas en crearse, pero también las imágenes físicas. Entre la configuración, el disparo y la edición, puede llevar tanto tiempo, si no más. Ciertos paquetes de renderizados también pueden actualizarse con revisiones para que el marketing pueda comenzar su proceso incluso antes de que el producto esté terminado . Cuando se emite una revisión más reciente, la geometría puede actualizarse y el proceso de renderizado puede continuar. Esto significa que Marketing puede aumentar su tiempo de trabajo disponible manteniendo el plazo. Dado que no es necesario crear prototipos, las representaciones se pueden generar mucho más rápido y las combinaciones de colores nunca han sido tan fáciles y rápidas de visualizar. No es necesario esperar a que los prototipos pintados elijan colores.

Dado que las representaciones son el futuro del marketing de productos, aquí hay algunas preguntas que debe hacerle a su equipo de marketing:

• ¿Estamos renderizando actualmente las imágenes de nuestros productos?
• ¿Cuánto estamos gastando en subcontratar fotografías de productos y si eso puede pagar por un paquete de renderizado?
• ¿Sería beneficioso si pudiera comenzar a crear el contenido de marketing antes de que se terminara el diseño?
• ¿Cómo comercializan nuestros competidores su producto? ¿Su calidad es mejor que la nuestra?
• Si pudiéramos renderizar nuestro producto y comenzar a comercializar antes, ¿cómo podría afectar eso a los clientes potenciales y las ventas?

Ciertos paquetes de renderizado pueden adaptarse fácilmente a su flujo de trabajo de diseño, ahorrar dinero y crear un mejor contenido de marketing. Las principales empresas están ofreciendo sus productos, ¿cuándo se incorporará?

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Etiquetas:marketing de productos, visualización de productos, renderizado