Por qué usted y su empresa necesitan análisis de realidad virtual (Parte 2)

Para la parte 2 de nuestra serie sobre Por qué necesita VR Analytics, discutiremos el valor detrás de la interacción de los usuarios y los mismos objetos en la experiencia inmersiva y cómo esto finalmente se convertirá en su propia economía.

4. Si los datos son democracia, la duración es la urna

** Si los datos son las urnas, la duración es la democracia / elección del usuario

Es imposible crear contenido atractivo sin saber realmente qué disfrutan los usuarios en primer lugar. Sin este conocimiento, los creadores de contenido no pueden monetizar la participación del consumidor, y mucho menos mejorar su trabajo. Es importante tener en cuenta que los datos en sí mismos son una manifestación de la atención, los deseos y los intereses de las personas, por lo tanto, sacar conclusiones de los datos es vital para avanzar de manera productiva. El análisis de Immersive Media permite la creación de contenido agradable, lo que hace que los usuarios consuman más contenido, lo que significa que los usuarios consumen ese contenido durante más tiempo .

En promedio, el propietario estadounidense de un teléfono inteligente dedica alrededor de 2 horas y 26 minutos a las aplicaciones cada día. La competencia reciente entre las principales plataformas no se trata de la cantidad de usuarios que pueden reclutar; se ha convertido en una carrera para aumentar la participación de los usuarios dentro del ecosistema de su aplicación en lugar de su competidor. El ecosistema de una aplicación incluye todas las redes, plataformas, contenido, usuarios y todo lo demás involucrado en el proceso del sistema. La implementación de análisis en su contenido inmersivo aumentará la duración en la que los usuarios pasan dentro de su ecosistema. Juego, set, partido. Se trata del consumidor, no del contenido. En otras palabras, el contenido no es el rey, son los consumidores.

Pula su corona, inclínese ante el trono, todo lo que deba hacerse para hacer feliz al Rey. Cuanto más feliz esté el consumidor viendo su contenido, más tiempo estará el Rey en su corte. Cuanto más tiempo pase el usuario en su cancha o ecosistema, mayor será su retorno de la inversión (ROI).

Immersive Media (360 Video, VR, AR) tiene el potencial de aumentar la duración de la estadía de un usuario dentro de una aplicación o ecosistema cerrado. Si se hace correctamente, el contenido producido estratégicamente se puede utilizar como un medio para aprender más sobre las audiencias mediante el seguimiento de los patrones de visualización. Conocer los puntos de enfoque del usuario en productos estratégicamente ubicados, a su vez, puede usarse para optimizar la ubicación del contenido de publicidad móvil tradicional a través de campañas dirigidas. Cuando las agencias y las marcas identifiquen el papel de los medios inmersivos entre el resto de sus estrategias de marketing, pasarán de "terreno de presupuesto de marketing experimental" a un título de categoría estándar en el contrato de servicio de un cliente.

El tiempo está del lado del usuario, no de los creadores del contenido. Por lo tanto, depende totalmente del usuario decidir la cantidad de tiempo que pasa dentro de su ecosistema. Si la recopilación de datos es la urna, la cantidad de tiempo que un usuario pasa en ese ecosistema es su voto, y votarán por lo que quieren ver.

5. Introduzca miméticos y la economía de objetos virtuales

En Hit Makers:La ciencia de la popularidad en una era de distracción de Derek Thompson , el autor explica la idea de exposición familiaridad de cría, familiaridad fluidez de reproducción y fluidez a menudo formando hábitos que pueden resultar en la evangelización debido a un sentido de dominio. En este momento, las marcas están descubriendo cómo presentar una versión virtualizada de sus productos para que las personas aprendan e interactúen con la realidad virtual.

El análisis de realidad virtual proporciona un registro de la cantidad de tiempo que las personas están expuestas al producto A, lo que da como resultado la familiaridad con el producto A, lo que conduce a la fluidez del producto A. Tener un registro que describa la duración en la que las personas siguen estos tres pasos le permite para comprender la relación entre la persona y el objeto en la realidad virtual. Hay diferentes niveles de campañas de marketing asociadas con el conocimiento del producto en realidad virtual, que responde a la pregunta de qué materiales de marketing enviar a los diferentes segmentos de consumidores que tienen una relación con su producto o servicio. Cuando envía un anuncio explicando su producto a alguien que ya lo domina con fluidez, ha perdido un tiempo valioso y dinero ganado con esfuerzo, y lo más probable es que haya molestado al usuario fluido.

Recuerde, la experiencia del usuario es clave. Aprovecha saber qué dominan las personas para optimizar su experiencia. Para comprender los niveles de exposición, familiaridad y fluidez de los consumidores con el producto de su marca, cree una versión virtual del producto y mida la duración en la que se enfocan e interactúan con él. Una vez que tenga esa información, cree diferentes estrategias de marketing para los consumidores que simplemente han estado expuestos al producto, los consumidores que se encuentran en la etapa de familiaridad y los consumidores que tienen un nivel maestro de comprensión de su producto. Al entrar en la economía de objetos, esta capa personalizada de datos de comportamiento pone a su empresa a la cabeza, muy por delante.

6. La contemplación es participación

Mirar una botella de Coca Cola y levantar la botella tienen el mismo valor en la realidad virtual. Estas acciones son métricas de contemplación y participación, que se transmiten como datos de comportamiento, identificando datos demográficos únicos. Cuando los consumidores compran en tiendas de comestibles virtuales (que pueden convertirse en la norma), miran todos los productos en los estantes y se enfocan en ciertos artículos o incluso participan en ellos. Estas contemplaciones y participaciones únicas de los consumidores ilustran las diferencias humanas, lo que permite a los productores atender a cada segmento de consumidores que comparten los mismos hábitos.

Estas acciones individuales y el lenguaje corporal proporcionan más contexto. Cuanto más contexto tenga sobre sus clientes, más alineadas estarán sus decisiones estratégicas con las preferencias de sus consumidores. La analítica de medios tradicional está impulsada por eventos; Los medios inmersivos permiten que toda la experiencia sea un evento en el que los usuarios pueden participar. Las empresas han pasado del análisis de números a la emoción humana real. VR ha creado una plataforma que, por primera vez, vincula el comportamiento con las contemplaciones de compra y las decisiones de participación. Aproveche este conocimiento y obtenga una visión más profunda de su base de consumidores para aumentar su ROI.

Recapitulemos:

• Si los datos son democracia, la duración es la urna: Es imposible crear contenido atractivo sin saber realmente lo que disfrutan sus usuarios en primer lugar

• Introduzca miméticos y la economía de objetos virtuales: En este momento, las marcas están descubriendo cómo presentar una versión virtualizada de sus productos para que las personas aprendan e interactúen con la realidad virtual. El análisis de realidad virtual proporciona un registro de la cantidad de tiempo que las personas están expuestas al producto A, lo que da como resultado la familiaridad con el producto A, lo que conduce a la fluidez del producto A.

• La contemplación es participación: VR ha creado una plataforma que, por primera vez, vincula el comportamiento con las contemplaciones de compra y las decisiones de participación. Aproveche este conocimiento y obtenga una visión más profunda de su base de consumidores para aumentar su ROI.

La parte 3 de esta serie se publicará pronto, pero si mientras tanto desea obtener más información sobre cómo puede utilizar los análisis de realidad virtual, no dude en comunicarse con el equipo de Thrillbox.

Acerca del autor

Benjamin Durham es el director de operaciones y fundador de Thrillbox, una plataforma de medios inmersiva que proporciona inteligencia empresarial procesable y capacidades de monetización para la realidad virtual y la realidad aumentada a través del poder de la gran transmisión de datos.