Domine Google Analytics: Configuración y optimización paso a paso para su web

Si invierte tiempo, esfuerzo y dinero en desarrollar un sitio web, querrá asegurarse de que todo funciona como debe. El método más sencillo y económicamente conservador —o gratuito— para rastrear el rendimiento de su web es Google Analytics.

Para empezar, necesita una comprensión básica de por qué Google Analytics es una herramienta que quiere tener a mano en su caja de herramientas de marketing online. Algunas de las preguntas importantes que esta herramienta le ayuda a responder fácilmente incluyen:

• ¿Cuánta gente visita mi sitio? ¿Qué porcentaje son nuevos y cuáles recurrentes?
• ¿Dónde están ubicados los visitantes de mi sitio?
• ¿Qué páginas visitan con más frecuencia los usuarios de mi web —o sus páginas mejor posicionadas?
• ¿Cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio?
• ¿El tráfico llega directamente o a través de un sitio de referencia?

Las respuestas a estas preguntas son solo una pequeña muestra de la gran cantidad de información valiosa que ofrece instalar Google Analytics en su sitio.

El siguiente paso para tener éxito con Google Analytics es instalar el código en su sitio y comenzar a rastrear sus métricas. Aunque instalar código en su web pueda parecer intimidante al principio, el proceso resulta bastante simple. Así que recorramos los tres pasos sencillos ahora:

Paso 1: Cree su cuenta de Google Analytics

Vaya a la página web de Google Analytics y haga clic en «Iniciar sesión» en la esquina superior derecha.
Consejo: Si ya usa Google para servicios como Gmail o Google Drive, se recomienda usar su cuenta de Google existente para mantener la consistencia.

Paso 2: Configure su código de seguimiento

Después de crear su cuenta de Analytics e iniciar sesión, se le pedirá que proporcione varios datos sobre su sitio web. Esta información es relativamente sencilla y específica de su web. Una vez proporcionada la información necesaria, haga clic en el botón «Obtener ID de seguimiento» en la parte inferior de la pantalla.

Paso 3: Es hora de instalar su código de seguimiento

Al hacer clic en el botón para recibir su código de seguimiento de Google Analytics, Google generará su código. Deberá copiar este código y pegarlo en cada página de su sitio web. El método que empleará variará según la configuración de su sitio y la plataforma que use (WordPress, HubSpot, Joomla, Drupal, etc.). Si tiene un proveedor web, debería poder ayudarle.

Una vez que el código de Google Analytics esté activo en su web, comenzará a recopilar datos útiles dentro de su panel de Analytics. Sin una idea clara de lo que representa cada métrica, las grandes cantidades de datos mostrados en gráficos y tablas pueden resultar abrumadores. Así que, para empezar, aquí tiene algunos de los términos clave que encontrará en su panel de Google Analytics.

Sesiones

Las sesiones son esencialmente el número total de visitas de personas que accedieron a su sitio en un período determinado. Por ejemplo, durante una sesión, una persona puede visitar varias páginas de su web. Luego abandona su sitio y vuelve la semana siguiente: esa es una nueva sesión.

Usuarios

La métrica Usuarios mide el número de visitantes únicos a su sitio en un período dado. Una buena forma de diferenciar entre Sesiones y Usuarios es la siguiente: supongamos que Juan visitó su sitio cinco veces la semana pasada. La actividad de Juan se reflejaría en Google Analytics como cinco Sesiones y un Usuario.

Tasa de rebote

La Tasa de Rebote mide las visitas de una sola página a su sitio. Un ejemplo de rebote sería si Juan llega a su web y aterriza en una página de blog. Tras leer el artículo, Juan se va sin interactuar con ninguna otra página. Por ahora, solo tenga en cuenta que cuanto menor sea la tasa de rebote, mejor.

Principios básicos de SEO

También hay algunos principios básicos de optimización para motores de búsqueda (SEO) que seguir. Usando nuestra página de servicios, incluimos algunos ejemplos a continuación.

URL

Idealmente, querrá mantener su URL en 50-60 caracteres o menos. Su URL es esencialmente un texto más legible para las personas y reemplaza los números de la dirección IP que se comunica con los servidores.

Ejemplo: https://www.cmtc.com/manufacturing-solutions/services-and-benefits

Etiquetas de encabezado H1, H2 y H3

Las etiquetas H1 y H2 son, en términos simples, encabezados. Las etiquetas H1 deben usarse al inicio del contenido y luego disminuir a medida que el contenido se estructura usando H2 y H3 donde corresponda.

"Servicios de Manufactura" refleja el enfoque principal de esta página, por lo que es ideal colocar la frase dentro de etiquetas H1 para dejar claro a los visitantes qué pueden esperar leer.

Frases más abajo en la página como "Lean" y "Calidad" describen el tipo de servicio descrito en los párrafos adyacentes. Son ideas principales dentro de la idea general de servicios de manufactura, así que tiene sentido colocarlas dentro de etiquetas H2. Aunque la página de ejemplo no contiene etiquetas H3, si hubiera varios puntos importantes sobre Lean, los describiríamos en etiquetas H3 y desarrollaríamos cada punto en texto de párrafo debajo del texto H3.

Meta Description

Las meta descripciones son las mini descripciones que lee debajo del enlace de su resultado de búsqueda. La idea es persuadir al lector para que haga clic en su enlace y lea o interactúe con el contenido. Al redactar su meta description, querrá incluir lenguaje orientado a la acción, soluciones o beneficios y mantener la longitud por debajo de 155 caracteres.

Palabras clave de contenido

Las palabras clave son lo que suenan: la palabra clave de su mensaje. Deben incluirse en sus titulares si es posible para mejorar sus resultados de búsqueda.

Ejemplo:Servicios de Manufactura y CMTC ofrece una gama completa de servicios de consultoría... En este ejemplo, "Servicios de Manufactura" y "Servicios de Consultoría" son frases de palabras clave de contenido.

Esperamos que esto le sirva como una referencia rápida y fácil de valiosos consejos para su web que le ayuden a generar visitantes a su sitio.