Cómo los Big Data, la IA y el Blockchain están cerrando la brecha de datos en marketing

Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los especialistas en marketing hoy en día es la adquisición y retención de clientes, señala Adam Mittelberg, Director de Marketing de DataBlockChain.io.

El éxito depende del acceso a datos críticos que permitan una comunicación precisa con los prospectos mejor cualificados y profundizar en la comprensión de las necesidades cambiantes de los clientes actuales.

Sin embargo, el panorama de los datos sigue siendo excesivamente complejo y fragmentado, sumergiendo a los profesionales del marketing en una confusa variedad de opciones. El ecosistema actual de propietarios, gestores y corredores de listas de datos y marketing directo es ineficiente y costoso, costando a las empresas millones en tiempo perdido y oportunidades desperdiciadas.

Los datos son la columna vertebral del marketing digital y tradicional

Los datos sustentan todo esfuerzo de marketing moderno. Los ingresos publicitarios globales alcanzaron los 591.000 millones de dólares (493.500 millones de euros) en 2017, de los cuales 209.000 millones de dólares (174.500 millones de euros) se destinaron únicamente a publicidad digital.

A medida que aumenta la demanda de datos exhaustivos y de alta calidad, las fuentes efectivas se vuelven más escasas. Las empresas dedican mucho tiempo y recursos a buscar los conjuntos de datos adecuados, negociar precios y garantizar el cumplimiento de la privacidad.

Esto conduce a una menor calidad de los datos, duplicación y barreras para las pequeñas y medianas empresas que intentan entrar en el mercado.

La monetización de los conjuntos de datos existentes presenta sus propios obstáculos: crear fichas de datos, encontrar el mercado adecuado y lidiar con preocupaciones de transparencia y seguridad que disuaden a los propietarios de listas de compartir sus datos.

Cinco razones por las que la integración de Big Data, IA y Blockchain transformará el marketing basado en datos

1. Empoderamiento. Un mercado basado en blockchain permite a los proveedores de datos monetizar sus activos y acceder a una audiencia global —similar a como eBay lo hace con bienes físicos— reduciendo las barreras de entrada.
2. Transparencia. Los registros inmutables brindan a los proveedores visibilidad total y rastros de auditoría, eliminando los problemas comunes de la industria como datos duplicados, falsos o cuestionables.
3. Confianza. Los sistemas de puntuación de terceros califican la calidad de los datos antes de la compra, convirtiendo transacciones a ciegas en decisiones informadas y aumentando la confianza en todo el mercado.
4. Simplificación. Un único punto de venta estilo Amazon agrega transacciones de datos a nivel mundial, ofreciendo un proceso de compra limpio y fomentando más comercio.
5. Inteligencia Artificial. El análisis predictivo y el aprendizaje automático impulsan la "puntuación de confianza", ofreciendo datos precisos en tiempo real que se adaptan a las condiciones empresariales actuales.

Al democratizar el Big Data, nivelamos el campo de juego, proporcionando a cada empresa y particular datos fiables, verificados y una interfaz segura y fácil de usar. Los sistemas backend garantizan la calidad de los datos, la confianza y la finalidad transaccional tanto para compradores como para vendedores.

Autor: Adam Mittelberg, CMO de DataBlockChain.io

Sobre el autor:

Adam Mittelberg se desempeña como CMO de DataBlockChain.io, socio de Media Direct, Inc., líder en la democratización del Big Data e igualación del mercado de datos. Supervisa la solución de datos de marketing más completa, con una interfaz de usuario robusta, backend transparente y calidad de datos garantizada.