El alcance global de IKEA:cómo la marca cautiva al público en todo el mundo

El Catálogo IKEA es uno de esos libros que simplemente no puedes dejar... y tal vez no deberías, a menos que tengas una mesa muy resistente.

El monstruoso tomo que llega cada agosto/septiembre está lleno de casi 400 páginas de muebles e ideas de diseño, lo que lo convierte en una lectura realmente extensa. Pero aparentemente vale la pena:se envían más de 200 millones de copias anualmente en todo el mundo. Para poner esto en perspectiva, se estima que cada año se venden o regalan 100 millones de Biblias.

Publicado desde 1951, el catálogo es la principal herramienta de marketing de IKEA y representa el 70 por ciento de su presupuesto de marketing. IKEA realiza una investigación exhaustiva en las 72 regiones donde entrega su libro, analizando todo, desde el tamaño de los hogares hasta los hábitos personales, para personalizar secciones específicas del catálogo. Por ejemplo, como las cocinas chinas suelen ser más pequeñas que las occidentales, lo mismo ocurre con las cocinas que aparecen en los catálogos enviados a China.

La popularidad del catálogo de IKEA está tan extendida que en Islandia los residentes tienen que preguntar específicamente no para ser incluido en la entrega a nivel nacional. La sede postal de Islandia se ve inundada periódicamente de llamadas de gente que quiere saber cuándo llegará su copia.

Información de IKEA:

• IKEA es un acrónimo de Ingvar Kamprad (el fundador), Elmtaryd (la granja donde creció) y Agunnaryd (su pueblo natal).
  
• Los productos de IKEA reciben el mismo nombre que otros nombres propios suecos; por ejemplo, todos los artículos de baño llevan nombres de ríos, bahías y lagos.
  
• Los diseñadores de IKEA comienzan con un precio y luego crean un producto a la altura.

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Enlace a fuentes

• https://postandparcel.info/41660/news/islandic-mail-carriers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
• https://www.idealhome.co.uk/news/ikea-facts-193613