Domina el Algoritmo de Facebook News Feed: Guía Definitiva para Aumentar la Visibilidad

¿Por qué Facebook filtra el News Feed?

Cada vez que un usuario accede a Facebook, se generan alrededor de 1.500 historias potenciales en su feed (por día), pero la mayoría no tiene tiempo para verlas todas. Además, cada página desea mostrar sus publicaciones a todos los usuarios activos. Estas razones obligan a Facebook a actuar como "filtrador", especialmente para los especialistas en marketing social. Los algoritmos de filtrado son ahora más avanzados y buscan entregar las publicaciones más relevantes junto con algunos anuncios.

Además, Facebook tiene el derecho de filtrar tus historias, tal como se especifica en los términos y condiciones que rara vez leemos al registrarnos.

¿Cuántas historias filtra Facebook?

Depende totalmente de los algoritmos que Facebook utiliza para mostrar el contenido más relevante. Sin embargo, en promedio, esas 1.500 historias se reducen a unas 300 según su prioridad.

Factores que determinan los feeds más relevantes

Facebook utiliza miles de factores altamente personalizados para decidir qué se muestra. A continuación, se enumeran los principales factores que influyen en si tu publicación aparece o no.

La ecuación simplificada

Factores cruciales que determinan la puntuación de la publicación

Me gusta, comentarios y compartidos

La mayor importancia se da al número total de me gusta, comentarios y compartidos en la publicación. El total es proporcional al impacto en la visibilidad.

Tipo de publicación

¿Es una foto, un video o una actualización de estado? Si el usuario interactúa más con imágenes (basado en actividades pasadas), se dará prioridad a las fotos etiquetadas o compartidas.
Fuente: Facebook

Temas tendencia

Las publicaciones que hacen referencia a un tema de tendencia suelen recibir una puntuación de visibilidad más alta. Si un amigo o una página que sigues publica algo relacionado con una conversación popular en Facebook, esa publicación generalmente obtiene la posición superior en el News Feed.
Fuente: Facebook Newsroom

Recencia

Los algoritmos también tienen en cuenta cuán recientemente se publicó la historia.

Momento de la interacción

El objetivo es presentar el contenido adecuado en el momento oportuno. Por tanto, el momento en que tu amigo comparte, da like o comenta una publicación específica también se tiene en cuenta.
Fuente: Facebook Newsroom

Interacción del usuario

Cómo ha interactuado el usuario con el creador de la publicación y el tipo de publicación (en el pasado) importa. La puntuación de interacción se basa en el historial de chat reciente, fotos etiquetadas, número de comentarios en las mismas publicaciones y tu actividad en contenido compartido previamente por el creador.
Fuente: Facebook

Publicación única

¿Qué tan diferente es la publicación? ¿Ya ha aparecido antes en Facebook? El contenido fresco recibe mayor prioridad.
Fuente: Facebook Newsroom

Publicaciones de "mejores amigos"

El contenido creado por el usuario con quien más interactúas es probable que aparezca en la parte superior del News Feed.
Fuente: Facebook

Actualizaciones solo de texto

Facebook trata las actualizaciones solo de texto de un amigo y las de una página como dos categorías distintas. El estado de un amigo obtiene mayor prioridad.
Fuente: Facebook Newsroom

Videos subidos directamente

Las visualizaciones y la duración de visualización de los videos subidos directamente impactan la visibilidad. Esto significa que, además de likes, compartidos y comentarios, Facebook también considera si alguien vio el video y por cuánto tiempo.
Este algoritmo no se aplica a YouTube, Vimeo ni videos compartidos desde otros sitios web.
Fuente: Facebook Newsroom

Publicaciones con clickbait

Las publicaciones con titulares de clickbait pueden reducir la visibilidad. ¿Cómo determina Facebook qué parece clickbait?

• Cuánto tiempo pasan los usuarios leyendo un artículo fuera de Facebook. Por ejemplo, si una persona pasa alrededor de 1 minuto en el enlace clicado, significa que el contenido es valioso.
• La proporción de personas que hacen clic en el contenido comparado con las que le dan like o lo comparten. Si miles hacen clic pero relativamente pocos interactúan al volver, el contenido puede considerarse de baja calidad.
  Fuente: Facebook Newsroom

Publicaciones excesivamente promocionales de páginas (desde enero 2015)

Las páginas con demasiado contenido promocional obtienen menor (o nula) visibilidad en el News Feed. Según Facebook, la sobrepromoción incluye:

• Obligar a las personas a comprar productos o instalar aplicaciones.
• Presionar a las personas a participar en promociones y sorteos sin contexto real.
• Historias que reutilizan exactamente el mismo contenido de los anuncios.
  Fuente: Facebook Newsroom

Etiquetar otras páginas

Etiquetar otras páginas dentro de una publicación puede aumentar la visibilidad. Cuando una página etiqueta a otra, la publicación se vuelve visible para algunas personas que siguen o dieron like a la página etiquetada.
Fuente: Facebook Newsroom

Enlaces compartidos

Los enlaces compartidos en el formato estándar (con imagen grande, titular y texto) obtienen mayor visibilidad que los enlaces enterrados en leyendas de fotos. Además, el formato estándar muestra automáticamente información adicional asociada al enlace, ayudando a los usuarios a decidir si quieren hacer clic.
Fuente: Facebook Newsroom

Publicaciones "like-bait"

Las publicaciones que piden explícitamente compartir, comentar o dar like se consideran de baja calidad. Suelen obtener mayor engagement, pero según encuestas de Facebook diluyen la calidad del News Feed.
Fuente: Facebook Newsroom

Artículos relacionados

Después de hacer clic en un artículo, puedes ver hasta tres artículos relacionados debajo de la publicación. Esto ayuda a descubrir más contenido que pueda resultar interesante.
Fuente: Facebook Newsroom

La historia que te perdiste

Las historias que la gente no llegó a ver porque no hizo suficiente scroll pueden reaparecer cerca de la parte superior del News Feed si siguen recibiendo likes y comentarios.
Fuente: Facebook Newsroom

Enlaces spam

Las publicaciones con enlaces spam son menos visibles. Facebook detecta enlaces spam midiendo con qué frecuencia las personas que visitan un enlace eligen dar like, compartir o comentar la publicación.
Fuente: Facebook Newsroom

Publicaciones ocultas o reportadas

Las publicaciones ocultadas o reportadas frecuentemente son señal de baja calidad. La visibilidad de la página disminuirá si contiene demasiadas publicaciones ocultas o reportadas.

Perfil de la página

Qué tan completo está el perfil de la página. Para mayor visibilidad, intenta completar cada casilla de información que Facebook solicita o proporciona.

Actividad de amigos

Las publicaciones que han recibido like, compartido o comentario de amigos suelen aparecer cerca de la parte superior del News Feed. Esto también incluye historias relacionadas con grupos públicos, incluso si no eres miembro. La posición de estas historias depende de cómo interactúas con esos amigos.
Fuente: Facebook

Historial del creador de la publicación

Si tus publicaciones anteriores obtuvieron más likes, comentarios o compartidos, hay altas probabilidades de que tu próxima publicación se muestre a una audiencia mayor.

Fans mutuos de páginas

Las páginas donde la base de fans se superpone con la de otra página se consideran de alta calidad y valiosas. Por ejemplo, hay muchos fans mutuos de Ferrari y Lamborghini (páginas oficiales).

Fans pasivos (menor engagement)

Puede que hayas dado like a cientos de páginas, pero en el News Feed no hay espacio para todas. Por tanto, los fans pasivos de una página en particular pueden ver las publicaciones de esa página agrupadas en el feed.
Por otro lado, si logras que compartan, den like o comenten tus publicaciones, verán más de tus futuras historias.

Contenido de memes de baja calidad

Facebook utiliza inteligencia artificial para reconocer contenido de memes. Las señales incluyen análisis visual de texto superpuesto en imágenes y retroalimentación negativa categorizada como "contenido de memes".
Fuente: Facebook Newsroom

Tipo de dispositivo

Los algoritmos del News Feed móvil y de escritorio son bastante diferentes. Actualmente, los usuarios móviles son menos propensos a ver publicaciones de video en sus smartphones.

Alcance orgánico de páginas

El número total de páginas que gustan a la audiencia creció más del 50% el año pasado. Eso significa que más personas interactúan con páginas públicas, una buena noticia para los especialistas en marketing social. Pero en los últimos años Facebook ha dificultado mucho llegar a una audiencia mayor. Puedes ver las estadísticas reales en la tabla.

Muestra que, según los últimos algoritmos, tener millones de likes no basta para obtener mayor visibilidad. De hecho, no mereces más audiencia si tus seguidores actuales no interactúan con tus publicaciones.

Qué hacer para aumentar la visibilidad de tu página/publicación

• Prefiere imágenes y enlaces en lugar de actualizaciones solo de texto
• Actualiza temas relacionados con conversaciones de tendencia
• Etiqueta otras páginas populares en tus publicaciones
• Publica contenido interesante regularmente
• Para obtener visibilidad de gran audiencia, evita contenido para adultos porque a menudo se reporta
• Sube videos cortos, interesantes e informativos para que la gente no los omita
• Sin duda, el engagement es el factor más importante. Intenta obtener más likes, comentarios y compartidos en cada publicación para aumentar la visibilidad general de la página

Qué NO hacer

• Incluir palabras como "like", "share", "comment" o "click" dentro de la publicación
• Publicar el mismo contenido una y otra vez
• Enterrar enlaces en leyendas de fotos
• Incluir enlaces spam
• Publicar contenido de memes
• Forzar al usuario a instalar apps o hacer clic en tu enlace
• Pedir likes, comentarios o compartidos poniendo palabras clave en la imagen

Conclusión

Facebook utiliza alrededor de 100.000 criterios de ponderación y hemos mostrado solo una combinación de los factores de ranking más cruciales. Facebook ajusta su algoritmo de News Feed casi cada trimestre y se introducen nuevas señales de ranking cada mes. El objetivo es mantener al usuario entretenido proporcionando el contenido más relevante y valioso que realmente quiere ver. Actualmente, su primera prioridad es el usuario y tratan de proteger la calidad del News Feed porque el éxito a largo plazo depende de ello.