Domine la clasificación del feed de noticias de Facebook:guía definitiva para aumentar la visibilidad

Facebook está filtrando noticias, ¿POR QUÉ?

Cada vez que alguien visita Facebook, hay alrededor de 1500 noticias en promedio (por día) y la mayoría de los usuarios no tienen tiempo para verlas todas. Además, cada página de Facebook quiere mostrar sus publicaciones a todos los usuarios activos.
Estas razones están obligando a Facebook a desempeñar un papel de “chico malo”, especialmente para los especialistas en marketing social. Los algoritmos de filtrado ahora son más avanzados y tienen como objetivo ofrecer las publicaciones más relevantes con algunos anuncios.
Además, Facebook tiene derecho a filtrar tus historias. Está especificado en términos y condiciones que rara vez notamos al registrarnos.

¿Cuántas historias filtra Facebook?

Depende totalmente de los algoritmos utilizados por Facebook para mostrar los contenidos más relevantes. Sin embargo, en promedio, 1500 historias se reducen a 300 según las prioridades.

¿Cuáles son los factores que determinan los feeds más relevantes?

Facebook utiliza miles de factores altamente personalizados al determinar lo que se muestra. Enumeramos algunos factores principales que deciden si tu publicación aparece o no.

La ecuación simplificada

Los factores cruciales que determinan la puntuación de la publicación

Me gusta, comentarios y acciones compartidas

Se da mayor importancia al número total de me gusta, comentarios y acciones compartidas en la publicación. El número total es proporcional al impacto en la visibilidad.

Tipo de publicación

¿Es una foto, un vídeo o una actualización de estado? Si el usuario interactúa más con las imágenes (en función de actividades pasadas), se dará prioridad a las fotos etiquetadas/compartidas.
Fuente:Facebook

Tema de actualidad

Las publicaciones que hacen referencia a un tema de tendencia suelen recibir una puntuación de visibilidad más alta. Si su amigo o la página que le gustó publica algo relacionado con la conversación candente en Facebook, esa publicación generalmente obtiene la primera posición en las noticias.
Fuente:redacción de Facebook

Reciente

Los algoritmos también se encargan de la fecha de publicación de la historia.

Tiempo

El objetivo es presentar el contenido adecuado en el momento adecuado. Por lo tanto, también se tiene en cuenta el momento en el que tu amigo comparte, le gusta o comenta una publicación específica.
Fuente:redacción de Facebook

Interacción del usuario

Importa cómo ha interactuado el usuario con el creador de la publicación más el tipo de publicación (en el pasado). Aquí la puntuación de interacción se basa en el historial de chat reciente, las fotos etiquetadas, la cantidad de comentarios en las mismas publicaciones y su actividad en contenido previamente compartido por el creador.
Fuente:Facebook

Publicación única

¿Qué tan diferente es la publicación? ¿Ya apareció en Facebook antes? El contenido nuevo tiene mayor prioridad.
Fuente:redacción de Facebook

Publicación sobre mejores amigos

Es probable que el contenido creado por el usuario con el que interactúa más aparezca en la parte superior de las noticias.
Fuente:Facebook

Actualizaciones de solo texto

Facebook trata la actualización de solo texto de un amigo y la actualización de solo texto de una página como dos categorías diferentes. El estado de amigo adquiere mayor prioridad.
Fuente:redacción de Facebook

Vídeo subido

Las vistas y la duración de la visualización del video subido impactan la visibilidad. Eso significa que, además de los me gusta, las acciones compartidas y los comentarios, Facebook también considera si alguien vio el vídeo y durante cuánto tiempo lo vio.
Este algoritmo no se aplica a YouTube, Vimeo ni a vídeos compartidos desde otros sitios web.
Fuente:redacción de Facebook

Publicación de cebo de clics

Publicar con titulares que generen clics puede reducir la visibilidad. ¿Cómo determina Facebook lo que parece un cebo de clics?

• Cuánto tiempo pasan los usuarios leyendo un artículo fuera de Facebook. Por ejemplo, si una persona dedica aproximadamente 1 minuto a hacer clic en un enlace, significa que el contenido es valioso.
• La proporción de personas que hacen clic en el contenido en comparación con las personas que les gusta o lo comparten. Si miles de personas hacen clic en el enlace pero a relativamente pocas personas les gusta, comentan o comparten cuando regresan, entonces el contenido puede considerarse de baja calidad.
  Fuente:redacción de Facebook

Publicaciones de páginas excesivamente promocionales (comenzarán en enero de 2015)

Las páginas con demasiado contenido promocional obtienen menor (o nula) visibilidad en las noticias. Según Facebook, la promoción excesiva es

• Obligar a las personas a comprar productos o instalar aplicaciones.
• Presionar a las personas para que participen en promociones y sorteos sin un contexto real.
• Historias que reutilizan exactamente el mismo contenido de los anuncios.
  Fuente:redacción de Facebook

Etiquetar otras páginas

Etiquetar otras páginas dentro de una publicación puede aumentar la visibilidad. Cuando una página etiqueta a otra página, la publicación se vuelve visible para algunas personas que siguieron o les gustó la página etiquetada.
Fuente:redacción de Facebook

Enlaces compartidos

Los enlaces compartidos en el formato de enlace estándar (con una imagen, un título y un texto grandes) obtienen una mayor visibilidad en comparación con los enlaces ocultos en pies de foto. Además, el formato de enlace estándar muestra automáticamente información adicional asociada a los enlaces, que ayuda a los usuarios a decidir si quieren hacer clic en él o no.
Fuente:redacción de Facebook

Me gusta la publicación de cebo

Las publicaciones que piden explícitamente compartir, comentar o dar me gusta se consideran de baja calidad. Generalmente obtienen una mayor participación, pero según la encuesta de Facebook están diluyendo la calidad de las noticias.
Fuente:redacción de Facebook

Artículos relacionados

Después de hacer clic en un artículo, es posible que vea hasta tres artículos relacionados debajo de la publicación. Esto es para ayudarle a descubrir más contenidos que puedan resultarle interesantes.
Fuente:redacción de Facebook

La historia que te perdiste

Las historias que las personas no se desplazaron lo suficiente hacia abajo para verlas pueden reaparecer cerca de la parte superior de las noticias si aún reciben Me gusta y comentarios.
Fuente:redacción de Facebook

Enlaces spam

Las publicaciones con enlaces spam son menos visibles. Facebook detecta enlaces spam midiendo la frecuencia con la que las personas que visitan un enlace eligen darle me gusta, compartir o comentar la publicación.
Fuente:redacción de Facebook

Publicación oculta o denunciada

Una publicación frecuentemente oculta o reportada es un signo de baja calidad. La visibilidad de la página disminuirá si contiene demasiadas publicaciones ocultas o reportadas.

Perfil de página

Qué tan completo está el perfil de la página. Para una mayor visibilidad, intente completar cada cuadro de información solicitado/proporcionado por Facebook.

Actividad de amigos

Las publicaciones que reciben me gusta, son compartidas o comentadas por amigos generalmente se ubican cerca de la primera posición en el servicio de noticias. Esto también incluye las historias relacionadas con grupos públicos, incluso si no eres miembro del grupo. Además, la posición de este tipo de historias depende de cómo interactúas con esos amigos.
Fuente:Facebook

La historia del creador de publicaciones

Si tus publicaciones anteriores obtienen más Me gusta, comentarios o acciones compartidas, hay muchas posibilidades de que tu próxima publicación se muestre a una gran audiencia.

Fans mutuos de páginas

Las páginas donde la base de fans se superpone con la base de fans de otra página se consideran páginas valiosas y de alta calidad. Por ejemplo, hay muchos fans/seguidores mutuos de Ferrari y Lamborghini (página web oficial).

Fans pasivos (menor participación de los fans)

Es posible que le hayan gustado cientos de páginas, pero en las noticias no hay suficiente espacio para todas. Por lo tanto, los fans pasivos de cualquier página en particular pueden ver las publicaciones de la página agrupadas en el servicio de noticias.
Por otro lado, si logras que compartan, den me gusta o comenten tu publicación, verán más de tus historias futuras.

Contenido de memes de baja calidad

Facebook utiliza inteligencia artificial para reconocer el contenido de los memes. Las señales de contenido de memes incluyen análisis visual de texto superpuesto en la imagen y comentarios negativos categorizados como "contenido de meme".
Fuente:redacción de Facebook

Tipo de dispositivo

Los algoritmos de noticias móviles y de escritorio son bastante diferentes. En la actualidad, es menos probable que los usuarios de dispositivos móviles vean publicaciones de vídeo en sus teléfonos inteligentes.

Alcance de la página orgánica

El número total de páginas que le gustaron a la audiencia creció más del 50% el año pasado. Eso significa que cada vez más personas interactúan con páginas públicas, lo cual es una buena noticia para los especialistas en marketing social. Pero en los últimos años Facebook hizo que fuera muy difícil llegar a una audiencia más amplia. Puedes ver las estadísticas reales en la tabla.

Demuestra que, según los últimos algoritmos, tener millones de Me gusta no es suficiente para obtener una mayor visibilidad. De hecho, no mereces más audiencia si tus seguidores actuales no interactúan con tus publicaciones.

Qué debes hacer para aumentar la visibilidad de tu página/publicación

• Prefiere imágenes y enlaces en lugar de actualizaciones de solo texto
• Actualizar temas relacionados con conversaciones de tendencia
• Etiqueta otras páginas populares en tu publicación
• Crea contenido interesante con regularidad
• Para conseguir una mayor visibilidad de la audiencia, evita los contenidos para adultos porque suelen ser denunciados
• Sube vídeos breves, interesantes e informativos para que la gente no se salte el vídeo mientras lo mira
• Sin duda, el compromiso es el factor más importante. Intente obtener más Me gusta, comentarios y acciones compartidas en cada publicación para aumentar la visibilidad general de la página

NO:

• Incluye palabras como “me gusta”, “compartir”, “comentar” o “hacer clic” en la publicación
• Publica el mismo contenido una y otra vez
• Enterrar enlaces en el pie de foto
• Incluir enlaces spam
• Publicar contenido de meme
• Obligar al usuario a instalar aplicaciones o hacer clic en su enlace
• Pide que te guste, comenta o comparte poniendo palabras clave en la imagen

Conclusión

Facebook utiliza alrededor de 100.000 criterios de peso y hemos mostrado una combinación de solo unos pocos factores de clasificación cruciales. Facebook ahora está modificando su antiguo algoritmo de suministro de noticias casi cada trimestre del año y las nuevas señales de clasificación se introducen cada mes. El objetivo es mantener al usuario entretenido proporcionándole el contenido más relevante y valioso que realmente quiere ver. En la actualidad, su primera prioridad es el usuario y están tratando de proteger la calidad de las noticias porque de ello depende el éxito a largo plazo.