Domine la optimización para búsqueda por IA: Eleve la visibilidad de su web

Desde que la gente recurre a buscadores de internet para responder preguntas, la optimización para motores de búsqueda (SEO) ha sido parte importante de la estrategia de marketing de cualquier negocio. Para proveedores industriales, un SEO fuerte ayuda a conectar con compradores que buscan sus productos y servicios. El SEO sigue siendo crucial, pero el uso creciente de plataformas de IA para búsqueda y descubrimiento está transformando el panorama.

Este artículo describe cómo asegurar que no se quede atrás en la era de la búsqueda por IA. La buena noticia: si ya tiene una base SEO sólida, va por buen camino.

No tire el manual de SEO por la ventana

Las plataformas de IA han dominado el ciclo de noticias desde que OpenAI lanzó ChatGPT en 2022. La gente recurre cada vez más a IA para diversas tareas, incluyendo búsqueda en internet, y la tarea de optimizar contenido para IA evoluciona constantemente. En cuanto a posicionamiento en búsqueda por IA, no hay respuesta definitiva, ni consenso sobre cómo llamar a la estrategia. Si busca artículos sobre optimizar contenido para búsqueda por IA, verá referencias a optimización de motores de respuesta (AEO), optimización de motores de IA artificial (AIEO), optimización de motores generativos (GEO), e incluso SEO para ChatGPT. Para este artículo, lo mantendremos claro y simple refiriéndonos a "optimizar para búsqueda por IA".

El objetivo de optimizar para búsqueda por IA es el mismo que el SEO: que su empresa sea la respuesta a las preguntas que hacen los clientes potenciales en línea, sin importar qué plataforma usen para buscar.

"Cualquier plataforma de IA (Google AI Overviews y AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) es básicamente un resumidor/regurgitador gigante —pero inteligente— de información", dijo Manuel Alban, gerente senior de producción SEM en Thomas. "Lo más probable es que la fuente de su información sea de una variedad de fuentes que apuntan a la consulta que el usuario de IA busca. Y las plataformas LLM intentan asegurar que extraen información de marcas creíbles en las que los usuarios puedan confiar."

Para ganar reputación como marca creíble y confiable, Alban sugiere enfocarse en una de las piedras angulares del SEO: la regla E-E-A-T.

E-E-A-T forma parte de las Directrices de Evaluación de Calidad de Búsqueda de Google, que identifican contenido de alta calidad como aquel que demuestra:

• Experiencia: ¿El creador de contenido tiene experiencia directa en el área sobre la que escribe o habla?
• Experiencia (Expertise): ¿Es el creador un experto? ¿Cuáles son sus cualificaciones o credenciales?
• Autoridad: ¿Qué autoridad tienen el creador y el sitio web o empresa?
• Fiabilidad: ¿Qué tan preciso, honesto, seguro y fiable es el contenido y la página web?

"Si se ciñe a esa regla E-E-A-T, si realmente se ciñe a proporcionar el máximo valor para sus visitantes potenciales, así es como no solo va a prosperar en SEO o [optimización por IA], sino en todo marketing digital y como negocio", dijo Alban.

Construya confianza y muestre lo que hace única a su marca

Irónicamente, parte de la estrategia para optimizar para búsqueda por IA es cortar el ruido del "contenido basura de IA" con contenido valioso que centra a las personas y la experiencia. Al construir confianza alrededor de su marca, puede potencialmente impulsar cómo el algoritmo posiciona su contenido e interactuar con clientes de forma que eleve la estima de su marca.

Tres estrategias clave para construir confianza en su marca:

• Interactúe con clientes. Saque el nombre de su marca en múltiples canales: redes sociales, publicidad pago por clic (PPC), eventos de la industria, incluyendo conferencias, para construir autoridad de marca general.
• Ponga a las personas al frente y al centro. Destaque a los miembros de su equipo y las habilidades y conocimientos únicos de cada uno.
• Muestre experiencia. Los compradores a menudo buscan información para tomar decisiones. Ser una fuente confiable de conocimiento —y respaldar la experiencia detrás— puede hacer destacar su marca. Crear activos únicos y ricos en datos, como eBooks, casos de estudio e informes, puede impulsar la credibilidad de su marca y rankings en buscadores.

Poniendo el trabajo en construir confianza en su marca y siguiendo las reglas fundamentales del SEO, puede asegurar que su empresa no se quede atrás en la era de la búsqueda por IA. Con más de 125 años de experiencia conectando compradores y proveedores industriales, Thomas puede ayudarle a crear una estrategia de marketing que mantenga el ritmo con la tecnología y le conecte con clientes. Aprenda cómo Thomas puede crear una estrategia de marketing adaptada a sus necesidades únicas.