Domine la optimización de búsqueda con IA:aumente la visibilidad de su sitio web

Desde que la gente recurre a los motores de búsqueda de Internet en busca de respuestas a sus preguntas, la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido una parte importante de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Para los proveedores industriales, tener un SEO sólido puede ayudarlos a conectarse con compradores que buscan los productos y servicios que ofrece su empresa. El SEO sigue siendo un componente crucial del manual de marketing, pero el uso cada vez mayor de plataformas de inteligencia artificial para la búsqueda y el descubrimiento está transformando el panorama.

Este artículo describe cómo asegurarse de no quedarse atrás en la era de la búsqueda por IA. La buena noticia es que si ya tienes una sólida base de SEO, estás en el camino correcto. 

No tires el libro de reglas de SEO por la ventana

Las plataformas de IA han dominado el ciclo de noticias desde que OpenAI lanzó ChatGPT en 2022. La gente recurre cada vez más a la IA para una variedad de tareas, incluida la búsqueda en Internet, y la tarea de optimizar el contenido para la IA está en constante evolución. Cuando se trata de clasificar en la búsqueda de IA, no hay una respuesta definitiva, ni siquiera un consenso sobre cómo llamar a la estrategia. Si busca artículos sobre la optimización de contenido para la búsqueda de IA, verá referencias a optimización de motores de respuesta (AEO), optimización de motores de inteligencia artificial (AIEO), optimización de motores generativos (GEO) e incluso ChatGPT SEO. A los efectos de este artículo, lo mantendremos claro y sencillo al referirnos a él como "optimización para la búsqueda con IA". 

El objetivo de optimizar para la búsqueda con IA es el mismo que el objetivo del SEO:hacer que su empresa sea la respuesta a las preguntas que los clientes potenciales hacen en línea, independientemente de la plataforma que utilicen para buscar. 

“Cualquier plataforma de IA (Google AI Overviews y AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) es básicamente un resumidor/regurgitador de información gigante, pero inteligente”, dijo Manuel Alban, gerente senior de producción SEM de Thomas. "Lo más probable es que la fuente de su información provenga de una variedad de fuentes que apuntan a la consulta que busca el usuario de IA. Y las plataformas LLM están tratando de asegurarse de obtener información de marcas creíbles en las que los usuarios puedan confiar".

Para ganarse una reputación como marca creíble y digna de confianza, Alban sugiere que las empresas se centren en una de las piedras angulares del SEO:la regla E-E-A-T.

E-E-A-T forma parte de las Directrices para evaluar la calidad de las búsquedas de Google, que identifican el contenido de alta calidad como contenido que demuestra:

• Experiencia: ¿El creador del contenido tiene experiencia de primera mano en el área sobre la que escribe o habla?
• Experiencia: ¿El creador de contenidos es un experto? ¿Cuáles son sus calificaciones o credenciales?
• Autoridad: ¿Qué autoridad tienen el creador del contenido y el sitio web o empresa?
• Confiabilidad: ¿Qué tan preciso, honesto, seguro y confiable es el contenido y la página web?

"Si te atienes a esa regla E-E-A-T, si realmente te apegas a brindar el mayor valor a tus visitantes potenciales, así es como prosperarás no solo en SEO o [optimización de IA], sino en todo lo relacionado con el marketing digital y como negocio", dijo Alban.

Genere confianza y muestre lo que hace que su marca se destaque

Irónicamente, parte de la estrategia de optimización para la búsqueda de IA es eliminar el ruido de la IA con contenido valioso que centre a las personas y la experiencia. Al generar confianza en torno a su marca, puede potencialmente mejorar la forma en que el algoritmo clasifica su contenido e interactuar con los clientes de una manera que eleve la estima de su marca.

A continuación se presentan tres estrategias clave para generar confianza en su marca:

• Interactúe con los clientes. Haga conocer el nombre de su marca en múltiples canales, como redes sociales, publicidad de pago por clic (PPC) y eventos de la industria, incluidas conferencias, para desarrollar la autoridad general de la marca.

• Pon a las personas al frente y al centro. Resaltar los miembros de su equipo y las habilidades y conocimientos que son únicos para cada uno de ellos.
• Muestre su experiencia. Los compradores suelen buscar información que les ayude a tomar una decisión. Ser una fuente confiable de conocimiento y respaldar la experiencia que hay detrás puede hacer que su marca se destaque. La creación de activos únicos y ricos en datos, como libros electrónicos, estudios de casos e informes, puede ayudar a impulsar la credibilidad de su marca y su clasificación en los motores de búsqueda.

Al trabajar para generar confianza en su marca y seguir las reglas fundamentales del SEO, puede asegurarse de que su empresa no se quede atrás en la era de la búsqueda por IA. Con más de 125 años de experiencia conectando compradores y proveedores industriales, Thomas puede ayudarlo a diseñar una estrategia de marketing que siga el ritmo de la tecnología y lo conecte con los clientes. Descubra cómo Thomas puede crear una estrategia de marketing adaptada a sus necesidades específicas.