¿Qué se necesita para convertirse en una empresa de desarrollo de marca líder?

Entrevista del fundador de StudioRed:una empresa de desarrollo de productos y marcas de 37 años.

Cuéntenos sobre la historia de StudioRed en el campo de la marca.

“StudioRed es una empresa de consultoría en desarrollo de productos y marcas que tiene 37 años. Nuestra larga trayectoria en Silicon Valley, California se basó en décadas de crecimiento en innovación tecnológica y desarrollo de nuevos productos. Muchas de estas innovaciones se realizaron en nuevas industrias donde no existía ningún producto o experiencia. Esto condujo a oportunidades maduras para crear un producto de marca y una experiencia para apostar por el espacio innovador.

StudioRed ofrece innovación creativa en áreas de investigación de productos, marca, diseño de productos y UX / UI, ingeniería mecánica y creación de prototipos. La mayoría de nuestros programas utilizan todos los servicios, incluido el lanzamiento de la producción, en algún lugar del mundo ”.

Entonces, ¿cómo se convirtió usted (StudioRed) en una de las agencias de branding más reconocidas?

“Esa es una pregunta difícil de responder con sencillez. Se necesita mucha experiencia para hacer bien el proceso. A veces, las grandes ideas no logran ganar participación de mercado y otras lo hacen. Los grandes éxitos reconocidos validan la innovación, la creatividad y el proceso, pero se necesitan muchos intentos para lograr los pocos éxitos "fuera del parque".

Una cosa que hacemos que es algo única es; Creamos equipos ampliamente disciplinados con diseñadores, ingenieros, especialistas en prototipos y producción, todos enfocados en el mismo problema. Luego, tenemos una interacción íntima entre todos los miembros del equipo en los puntos de control conocidos para asegurar que todas las partes interesadas puedan mejorar los resultados ”.

¿Cuál es su proceso de diseño de marca?

Los diseñadores a menudo comienzan por definir el mensaje de los productos. Esto se basa en el mensaje de la marca corporativa del cliente, la función e innovación de los productos y la “persona” de los usuarios que se puede definir al principio. Luego, los objetivos, tal como están definidos, se convierten en señales visuales que representan la definición escrita. En otras palabras, creamos representaciones visuales icónicas que los usuarios comprenden y definen nuestro significado deseado. Las imágenes estratégicas generales y generales se prueban luego para ver cuáles resuenan y cuál siente el cliente que representa mejor su mensaje.

Un ejemplo que hicimos para una startup llamada Therasense se convirtió en el innovador reconocido más grande en el cuidado de la diabetes y, después de ser comprado por Abbott, se convirtió en su línea de diabetes y captura la mayor participación de mercado en la actualidad.

Su declaración de marca original era simple e indolora (interacción fácil y uso alternativo del sitio, como brazo o pierna en lugar de pinchazos en los dedos). Nuestro trabajo de investigación también determinó que, aunque debía ser amigable, debía representar una precisión que salva vidas. Estos atributos sugirieron algunas características de guía como una interfaz simple que redujimos a dos botones. Los usuarios con problemas de visión sugirieron la pantalla más grande que mejoramos agregando una lente con pantalla posterior que aumentó su tamaño visual. También escondimos una T y una S en el diseño icónico que se convirtió en el ímpetu del logo de la marca "Freestyle".

Cosas como el color y la textura también influyen en la riqueza de la marca. Elegimos un azul que mezclaba "amigable" con "seguro y preciso" para que no fuera demasiado centrado en el consumidor o en la medicina, sino en un punto intermedio.

Si observa de cerca, el lente parece estar asentado sobre una gota de sangre, que es el comportamiento exacto de la tira que recoge la gota de sangre. El resultado fue que este producto de marca obtuvo el 15% de una participación de mercado que estaba dominada por LifeScan y se compró por 1.200 millones de dólares y se convirtió en la línea completa de productos de Abbot Diabetes.

¿Cómo definiría el diseño y desarrollo de marca?

El diseño de la marca puede tomar la forma de un logotipo gráfico, un producto e incluso el desarrollo de una aplicación UX / UI digital. En algunos casos, el diseño del producto influye y proporciona iconos a seguir por la marca. A veces, el logo gráfico y cómo representa la marca influye en el producto. A menudo lo hacemos juntos y se desarrollan al unísono, lo que también puede incluir el desarrollo de la aplicación.

Facebook deseaba ampliar su cuota de mercado ampliando su base de usuarios. Una forma natural era agregar nuevos usuarios de teléfonos inteligentes a la población mundial de usuarios. Qué mejor manera de hacer esto que con un servicio celular de teléfono inteligente de bajo costo que se centró en agregar servicios celulares al tercer ^rd mundo. Estuvimos involucrados en el desarrollo de una “torre celular en una caja” que, cuando se conecta a una red, puede ofrecer hasta 500 teléfonos inteligentes para funcionar en un área que antes no funcionaba. Desarrollamos el gabinete de marca para el sistema, su proceso de instalación y experiencia y creamos el logo que representaba el sistema y la comunidad de usuarios.

La idea era conectar a usuarios de todo el mundo, primero, segundo y tercer mundo. También la tierra, el mar y el cielo representaban al mundo. Los puntos eran los puntos de comunicación, como nuestro sistema "Cell tower in a box".

Todo el paquete conduce a una nueva comunidad de Facebook https://oc.telecominfraproject.com/ que incluye su marca digital e incluso camisetas.

Si tuvieras un consejo para que otros sigan tus pasos, ¿cuál sería?

“No es fácil definir cómo convertirse en una empresa líder en branding. Parece que se necesita mucho tiempo y experiencia, algo de suerte en lo que respecta a con quién nos ponemos a trabajar y los influyentes del mercado (los más importantes) que definen cuáles tienen éxito y cuáles pierden ".

StudioRed fue reconocida como una de las principales firmas de branding por Design Rush y Yahoo Finance. Ver la lista de Design Rush de las mejores empresas de estrategia de marca

Consulte más ideas y campañas de marca creativa para aumentar el conocimiento de la marca.