Qué significan los anuncios de AR / VR de Facebook F8 para los especialistas en marketing

La semana pasada, Facebook una vez más generó expectación en la industria de AR / VR con una serie de anuncios en la F8 Developer Conference. Con 2 mil millones de usuarios activos en Facebook y la misión de ser el líder de las tecnologías de la próxima ola, no hay duda de que la industria está observando de cerca los movimientos de Facebook en este espacio.

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Es posible que haya escuchado sobre la amplia gama de discusiones de AR / VR la semana pasada, desde la primera plataforma de cámara AR hasta la primera aplicación de realidad virtual social de Facebook. Sin embargo, con los especialistas en marketing que buscan aprovechar estos nuevos medios interactivos, cada vez es más difícil comprender cuándo y cómo emplear estas nuevas tecnologías.

¿Es la RA mejor para el marketing que la RV? ¿O es al revés? ¿Cuándo debo usar AR? ¿Cuándo debo usar la realidad virtual? ¿Cómo son estas ejecuciones? Estas son solo algunas de las preguntas que recibimos de nuestros clientes semanalmente. Como alguien muy apasionado por este espacio, me encantaría compartir algunos de mis pensamientos e ideas a continuación:

¿Cuándo usar AR y cuándo usar VR?

La respuesta simple es que la realidad aumentada te permite mejorar el mundo que te rodea, mientras que la realidad virtual te sumerge en un mundo que ha sido completamente creado para ti. Desde la perspectiva de los especialistas en marketing, ambos medios tienen sus ventajas distintivas, pero cuál usar depende de cuál sea su objetivo creativo. ¿Qué importancia tiene el entorno del mundo real de su audiencia para el arco de la historia que busca entregar? ¿O su objetivo es sumergir a este espectador en una narrativa que ha creado para ellos?

Como se mencionó, la RA puede mejorar el mundo que rodea al espectador, pero al hacerlo, a menudo sacrifica la historia y la narrativa para crear un espacio para el contexto del mundo real. Por el contrario, la realidad virtual lleva a su audiencia a una experiencia totalmente inmersiva en la que el especialista en marketing y el narrador pueden llevar al espectador a través de su arco narrativo.

Echemos un vistazo a un ejemplo hipotético:imagina que estás lanzando la nueva película de Iron Man. ¿Cómo sería una experiencia de realidad aumentada y cómo sería una experiencia de realidad virtual?

Para AR, podrías invitar a tu audiencia a tomarse selfies vestidos como el personaje de Iron Man o podrías tener de repente a Tony Stark en tu habitación. Con la realidad virtual, puede atraer a su audiencia a la película y hacer que participen activamente como un personaje, tal vez volando junto a Iron Man cuando regrese a su hermosa mansión. Como puede ver, la misma película puede emplear ambas tecnologías para comercializar la película, ya que cada tecnología tiene un enfoque diferente.

Pero como especialista en marketing, es importante comprender, después de invertir en esta nueva forma de creatividad, ¿cómo logrará que la gente la vea?

¿Dónde están los ojos para AR y VR hoy?

Para los especialistas en marketing, es de suma importancia atraer la atención y la participación de su creatividad. La realidad de la RA es que la mayoría de la información digital que consumimos hoy en día no requiere su entorno del mundo real. Principalmente consumimos información a través de pantallas, no de lentes. Como resultado, la distribución de AR aún es bastante limitada. Tabla de resumen a continuación:

Como puede ver arriba, mientras que ambos medios aún están emergiendo, AR aún se encuentra en sus inicios. Por el contrario, la realidad virtual ha sido testigo del surgimiento de un formato estándar en el video de realidad virtual de 360 ​​° que ha brindado a los especialistas en marketing la capacidad de brindar estas experiencias de contenido a los ojos que necesitan.

¿Qué vemos en el futuro de AR y VR?

No hay duda de que tanto la RA como la RV serán grandes plataformas informáticas, pero lo que queda por ver es cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar al máximo estas tecnologías. Desde mi perspectiva, la realidad virtual parece estar siguiendo una tendencia familiar en el mundo de los medios. Así como los periódicos hicieron la transición al medio más visual de la televisión, parece natural que la próxima plataforma de consumo sea aún más interactiva y atractiva, por lo tanto, la realidad virtual.

Paralelamente, AR parece estar siguiendo una tendencia que hemos visto en torno a la consulta de información. Así como estamos viendo una evolución de la búsqueda de texto a la búsqueda por voz. La RA puede abrir una nueva forma de obtener información mejorada a través de la lente de un teléfono inteligente.

Como plataforma publicitaria que está directamente involucrada con los especialistas en marketing y los editores, estamos muy entusiasmados con el futuro que se avecina.

OmniVirt es una plataforma publicitaria de realidad virtual y video 360 fundada por ex empleados de Google y YouTube. La compañía ha recibido financiación de los principales capitalistas de riesgo, incluidos Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital y muchos otros. La tecnología de OmniVirt distribuye la realidad virtual de 360 ​​° en los sitios web de los principales editores como The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media y más. Estas experiencias son personalizables e interactivas, con informes de rendimiento detallados que muestran dónde las audiencias participan en la experiencia inmersiva. La compañía ha impulsado múltiples campañas de alto perfil para clientes como Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures y Johnnie Walker.

Este artículo es parte de nuestra serie de realidad virtual. Puede descargar una versión de alta resolución del panorama con 431 empresas aquí