Comprender las tarifas de asignación de espacios:cómo cobran los supermercados por el espacio en los estantes

Una tarifa de colocación es una tarifa que un supermercado o una cadena de tiendas cobra a los fabricantes por vender sus productos. Quizás le sorprenda saber acerca de las tarifas de asignación de espacios, ya que parece un poco extraño pagar por el privilegio de que su producto aparezca en las tiendas de los supermercados, pero de hecho son una gran fuente de ingresos para muchos supermercados y cadenas, a pesar de los intentos de regulación en muchas partes del mundo.

Esta práctica surgió en Estados Unidos a finales de los años 1970 y, si bien no es un estándar en la industria, está muy extendida, especialmente entre las cadenas muy grandes. Básicamente, estas tiendas cobran una tarifa por vender productos nuevos; A los productos que ya están en el lineal también se les pueden aplicar tarifas de colocación. La tarifa de colocación de un producto nuevo a veces se denomina “tarifa de introducción de producto”. Las tiendas también pueden instituir una política de “pago y permanencia” cuando cambian de manos, lo que significa que los fabricantes deberán pagar una tarifa de asignación si quieren que sus productos permanezcan en los estantes.

Desde el punto de vista de la industria alimentaria, las tarifas de asignación de fechas son extremadamente convenientes. Actúan como seguro contra el fracaso de nuevos productos, garantizando que las tiendas obtengan un beneficio razonable con ellos y justificando la asignación de espacio de almacén. Las tarifas de asignación de espacios también ayudan a las tiendas a expandirse y pueden ayudar a tomar decisiones sobre qué tipos de productos vender y dónde. Para puntos importantes como los extremos de las cajas registradoras, las empresas pueden pagar tarifas de asignación extremadamente altas; en algunos casos, las tiendas ganan más con la tarifa de asignación que con las ventas del producto.

Los fabricantes, por supuesto, tienen una opinión muy diferente sobre las tarifas de asignación de fechas. Por lo general, las pequeñas empresas no pueden permitirse el lujo de pagar tarifas de colocación, lo que les dificulta la exposición de sus productos, ya que sólo pueden suministrar existencias a cadenas más pequeñas o tiendas de propiedad individual que no cobran tarifas de colocación. Algunos fabricantes se han unido para ejercer presión contra estas tarifas por almacenar productos, argumentando que son injustas para las pequeñas empresas.

Los historiadores de la alimentación creen que las tarifas de asignación de espacios han cambiado drásticamente el panorama de los supermercados estadounidenses al reducir la diversidad de productos disponibles para los consumidores. El mercado alimentario estadounidense está fuertemente dominado por un pequeño grupo de actores importantes que pueden permitirse tarifas de asignación de espacios y sistemas de distribución complejos, dejando a las empresas más pequeñas al margen. Algunos activistas alimentarios también se han pronunciado en contra del concepto de tarifa de distribución, argumentando que perjudica tanto a los consumidores como a los fabricantes al restringir la libertad de elección de los consumidores.

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Desde que comenzó a contribuir al sitio hace varios años, Mary ha aceptado el apasionante desafío de ser investigadora y escritora sobre mecánica. Mary tiene una licenciatura en artes liberales de Goddard College y pasa su tiempo libre leyendo, cocinando y explorando el aire libre.